2016陶瓷行業整裝待發 迎變革促發展

提要：家居建材普遍遭遇寒流的2015年已經成為過去，嶄新的2016已經來到，陶瓷等加爵行業在對過去的一年進行總結時，軟裝設計家居產業鏈，也在為2016積極布局。陶瓷企業在促銷活動中，要更加理性的對待市場和消費者的變化，以此推動自己的發展。

　　家居建材普遍遭遇寒流的2015年已經成為過去，嶄新的2016已經來到，陶瓷等加爵行業在對過去的一年進行總結時，也在為2016積極布局。2016年，房市的破冰仍在進行，陶瓷行業要想在新的一年有所作為，就必須抓住趨勢，應變革促發展。

　　一、行業重新整合勢在必行

　　粗放式發展，已成為陶瓷等家居建材行業的致命因素，整體軟裝寶億萊家居飾品，行業整合已勢在必行。在漫長的市場化進程中，越來越多的企業由于經營和發展的原因，陸續退出了這個行業。而行業規模型企業此時有了更多的市場空間。重新整合和定義行業的格局，實現行業的健康發展，都成為2016年，甚至未來一段時間的重點。

　　二、剛需成為市場主流消費

　　房地產的黃金時代已經過去，在新的房地產市場格局下，剛需是拉動陶瓷行業的最主要因素，在剛需時代，消費者的裝修也變得更為的挑剔。從第一套住房裝修，到改善型裝修，這些都將成為2016年主要的消費市場。

　　三、互聯網家裝倒逼行業改革

　　在互聯網+背景下，越來越多的裝修業態被激發出來，以小米家裝為代表的裝修公司，正在用互聯網的思維改變傳統的行業發展格局。在這樣的背景下，陶瓷企業必須適應新的市場以及新的消費者消費習慣，用互聯網的視野去審視和改變這個行業。

　　四、資本整合時代即將來臨

　　面對陶瓷行業這塊大蛋糕，越來越多的資本大鱷開始審視并且進入這個行業，寶億萊家居飾品，同時，陶瓷企業的資本化運作的動作也在加快。借助資本的力量，快速將企業做大做強，已成為陶瓷等家居建材行業的普遍共識。

　　五、用服務驅動產品的銷售

　　在產品高度同質化的陶瓷行業，要想區隔企業與企業之間的差異，服務是一個很好的切入點。在2016年，隨著互聯網線下服務的需求加大，寶億萊家居飾品，將有越來越多的企業重視服務的導入，用服務驅動產品的銷售。將從傳統的產品驅動服務的模式，徹底轉換為服務驅動產品的銷售模式。

　　六、電商企業開始布局線下

　　電商的神話將逐漸淡去，以服務為價值需求點的陶瓷行業，將有越來越多的企業開始審視自己的電商發展策略。在電商消費趨于理性的同時，更多的企業開始利用互聯網進行線下客流的導入，最大程度的發揮互聯網的集客作用。同時，消費者對于產品體驗的需求也迫使電商起家的企業開始線下的布局。

　　七、個性化企業迎來發展機會

　　以80、90后為核心的消費需求的提升，讓消費者的多元化和個性化成為市場主流。越來越多的消費者開始喜歡個性化的產品，對于產品的關注已經從質量、環保等要素轉為喜歡個性化的產品。這對于很多以個性化為訴求重點的企業來說，是一個絕好的發展機會。

　　八、經銷商精細化管理成趨勢

　　經銷商的日子這幾年著實不好過，在市場的沖擊下，有很多的經銷商都備受市場折磨，在傳統的粗放式模式下，經銷商的生存都是靠天(市場)吃飯，沒有太多的經營發展思路。在2016年，經銷商的精細化管理，將成為未來主要的增長方式，在店面、經營、團隊、市場等方面都要投入大量的精力，只有這樣才能夠讓自己的生意做得大做得久。

　　九、促銷活動更加趨于理性化

　　不促不銷的行業陰影下，促銷似乎已經成為帶動行業發展唯一因素。不過隨著消費者的日漸成熟，傳統的促銷方式已經無法激活消費者的購買熱情，促銷活動的理性化需求再一次被激發。陶瓷企業在促銷活動中，要更加理性的對待市場和消費者的變化，以此推動自己的發展。