寶億萊創(chuàng)新慈善模式

張艷紅

　　廣東珠江投資股份有限公司
　　“以創(chuàng)新為生命”是公司的經(jīng)營(yíng)理念，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，公司專門成立了瀚思設(shè)計(jì)院、綠色住區(qū)研究所，專注于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、規(guī)劃創(chuàng)新，不但追求健康環(huán)保等居住的基本元素，更追求人性與個(gè)性的詩(shī)意結(jié)合與完美統(tǒng)一。

　　早在1993年中國(guó)大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)還處于發(fā)軔時(shí)期，珠江地產(chǎn)就已經(jīng)在思索社會(huì)責(zé)任的問(wèn)題：利潤(rùn)不是企業(yè)的終極目標(biāo)，而是回饋社會(huì)的基礎(chǔ)。正因?yàn)榇耍�珠江地產(chǎn)在這一年設(shè)立了“珠江愛(ài)心工程”，開(kāi)啟了其漫長(zhǎng)的慈善歷程。到今天，這家廣東的民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)整整堅(jiān)持了18年。
　　就在今年6月30日廣東省首個(gè)扶貧濟(jì)困日上，珠江地產(chǎn)連同戰(zhàn)略合作伙伴合生創(chuàng)展、珠光控股一次性捐助4.2億元人民幣，用于廣東扶貧建設(shè)，成為當(dāng)日捐助數(shù)量最大的一家企業(yè)。
　　據(jù)悉，從1993年開(kāi)始，珠江投資就曾先后在教育、助殘、體育、文化、環(huán)保及衛(wèi)生等領(lǐng)域與中國(guó)相關(guān)政府部門或非官方部門展開(kāi)多方面的合作，通過(guò)財(cái)務(wù)資助和員工積極參與的志愿者活動(dòng)，為促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目和活動(dòng)提供有力的支持。
　　2006年，珠江投資廣州地區(qū)公司開(kāi)展“草原愛(ài)心1＋1助學(xué)工程”，在珠江地產(chǎn)的各大社區(qū)都掀起了一股愛(ài)心浪潮，所有員工、業(yè)主以及客戶自發(fā)資助了內(nèi)蒙古貧困學(xué)生近300名。
　　2007年6月9日，深圳珠江地產(chǎn)與深圳市社會(huì)福利中心聯(lián)合舉辦的“同一藍(lán)天下，愛(ài)心滿珠江”慈善聯(lián)歡，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，宣告深圳地區(qū)珠江愛(ài)心工程正式啟動(dòng)。
　　2007年11月29日，深圳“珠江愛(ài)心工程”再次出發(fā)，以“飲水思源、情系珠江”為主題，遠(yuǎn)赴廣西百色凌云縣開(kāi)展“1+1”愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)，向當(dāng)?shù)厣絽^(qū)貧困學(xué)子提供愛(ài)心捐助。截至2008年2月25日已向凌云縣捐助助學(xué)款20萬(wàn)元，資助300名貧困學(xué)子重返校園。
　　珠江地產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“飲水思源”一直是珠江地產(chǎn)企業(yè)理念非常重要的一部分。珠江地產(chǎn)18年來(lái)，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，做了大量的慈善工作，并且還在不斷地實(shí)踐和探索。
　　可以說(shuō)，珠江地產(chǎn)的慈善不僅是物質(zhì)的支援，也是心靈的感化。無(wú)論是從珠江地產(chǎn)在人居打造方面的建樹，還是在貧困地區(qū)的愛(ài)心播撒，它只有一個(gè)使命，那就是為人們構(gòu)筑更美好的生活。
　　有熟悉珠江地產(chǎn)的人說(shuō)，珠江地產(chǎn)是社會(huì)責(zé)任的踐行者。“我們的捐助是發(fā)自內(nèi)心的。”一向低調(diào)的珠江地產(chǎn)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，珠江地產(chǎn)援助災(zāi)區(qū)出自高度的社會(huì)責(zé)任。
　　除了自身積極回饋社會(huì)，珠江地產(chǎn)慈善模式的亮點(diǎn)，更在于努力去感化他人，這就包括對(duì)員工和客戶的廣泛影響。
　　例如汶川地震后，災(zāi)區(qū)所在地的成都地區(qū)公司，寶億萊家居飾品，全體珠江人積極協(xié)助當(dāng)?shù)卣�府開(kāi)展抗災(zāi)和救助工作，與災(zāi)區(qū)人民患難與共，重建家園。員工組成志愿者隊(duì)伍，前往當(dāng)?shù)氐木葹?zāi)中心捐血，捐贈(zèng)物資和現(xiàn)金，并時(shí)刻用自己的行動(dòng)溫暖著周圍的人。
　　再例如珠江地產(chǎn)發(fā)起的“飲水思源、情系珠江”“1+1”愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)，就成功感染了很多珠江地產(chǎn)的客戶。
　　“飲水思源、情系珠江”“1+1”愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)，寶億萊家居飾品，是珠江地產(chǎn)與廣西青少年發(fā)展基金會(huì)合辦的。由廣西希望工程辦公室提供受助人資料，珠江地產(chǎn)組織旗下業(yè)主以個(gè)人名義進(jìn)行捐贈(zèng)，與被捐贈(zèng)的學(xué)生結(jié)成幫扶配對(duì)，善款全部用于資助初中、高中、大學(xué)學(xué)生上學(xué)和部分生活費(fèi)。
　　據(jù)悉，這一愛(ài)心助學(xué)的捐贈(zèng)，將全程以“一對(duì)一”的形式進(jìn)行，務(wù)必保證每一元捐款切實(shí)地改善孩子們的上學(xué)現(xiàn)狀，特別是解決貧困大學(xué)生的求學(xué)之路。珠江地產(chǎn)與廣西青少年發(fā)展基金會(huì)還將組織參與捐贈(zèng)的部分愛(ài)心人士與捐贈(zèng)對(duì)象不定期見(jiàn)面、通信，寶億萊家居飾品，從而將這份愛(ài)心一直延續(xù)下去。該模式充分調(diào)動(dòng)了珠江地產(chǎn)業(yè)主對(duì)慈善事業(yè)的積極性，讓更多的人廣泛地參與到該行動(dòng)中。

　　為了能夠吸引社會(huì)人士廣泛參與這一愛(ài)心活動(dòng)，珠江地產(chǎn)曾向自己的客戶傳遞同樣的價(jià)值觀，即只要客戶捐出1000元/人參與此愛(ài)心工程，就可在購(gòu)買珠江地產(chǎn)物業(yè)時(shí)享有購(gòu)房?jī)?yōu)惠1%的權(quán)利，以鼓勵(lì)業(yè)主的善行，鼓勵(lì)業(yè)主將自己的物質(zhì)追求與精神追求結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)“好生活”。
　　珠江地產(chǎn)認(rèn)為：“一個(gè)成功的企業(yè)，必定能夠正確處理企業(yè)贏利和社會(huì)責(zé)任的關(guān)系：企業(yè)的財(cái)富得之于社會(huì)，理應(yīng)回報(bào)社會(huì)。面對(duì)重大的社會(huì)責(zé)任，作為一個(gè)企業(yè)公民和社會(huì)的踐行者，珠江地產(chǎn)飲水思源，已經(jīng)比別人站在了更高處，全心全意回饋社會(huì)。”

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