寶億萊泰山匯: 互聯網家裝的2016盤點：一個產業的沉淀與思考

互聯網家裝的2016盤點：一個產業的沉淀與思考

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作為創投圈內頗受關注的領域，互聯網家裝始終都沒有逃離人們關注的目光。從轉型到融資，從改造到升級，從創新到顛覆，這些詞匯始終都和互聯網家裝緊密地聯系在一起。而近年間，互聯網對傳統行業的變革早已開始，但與一般的制造業、服務業不同，裝修是個相對特別的產業，價格不透明、產品標準化不明確、與施工人員溝通成本高等都是眾所周知的事實。身邊常有朋友感嘆地說：“裝修一次掉了十斤肉！”天天跑工地，裝完依然不能讓人滿意。 

黃金年代對行業的啟示

而在這個產業的另一邊，卻是另一番熱鬧的景象。2015年，隨著“新中產”人群的擴大，家裝行業總規模達到了4萬億元。同年，雷軍投資愛空間的話題引爆了行業，有住網、美家幫相繼誕生或獲得融資，除了這些新興公司，土巴兔、齊家網等老牌勁旅也動作不斷，整個互聯網家裝呈現一派欣欣向榮的景象。

2015年之所以被譽為“互聯網家裝元年”，是因為互聯網家裝公司提出“標準化套餐”、“免費設計”等概念，對傳統家裝進行了“降維攻擊”。使得過去的傳統家裝企業開始進行了反思，下一波浪潮中，用戶要的新家到底是什么？

這是整個互聯網家裝的黃金年代，新秀活躍，巨頭泰然。然而業內勁風吹起，百家爭鳴之時，卻又讓行業外的觀察者們，有一種“霧里看花，水中望月”的感覺。但是霧里看花畢竟看不到鮮花最真實的一面，針對2016年互聯網家裝的發展情況，我們來對過去一年的行業變化，做一些總結和預測。 

高速洗牌的2016 

根據清科集團的數據顯示，僅2016年上半年，家裝領域就有20家企業獲得投資。當然，有競爭就有淘汰，不同于其他行業簡單易復制的互聯網＋模式，家裝行業是一個鏈條長、環節多而流程復雜的領域，寶億萊家居飾品，很快，也有一些貿然進入家裝領域的外來者們開始感受到了這個行業的各種舉步維艱。 

2015年，搜房網宣布以666套餐殺入家裝市場，僅僅半年即黯然退出。2016年初，新美大設立家裝版塊之后湮沒無聞，年底萬科與鏈家團隊組建的“萬鏈”宣布進軍互聯網家裝，業務成立不到兩個月，就被權威媒體北京晨報曝光《萬鏈裝修，業主沒入住柜門已脫落》，不僅新房內滿目瘡痍，更是被質疑施工資質。這個行業似乎永遠不缺外來者與出局者。

究其根本，企業如果只看到市場的繁榮，忽略了裝修產業的本質特性，是難以在家裝行業立足的。因為家裝不單單是個行業，而是一個全產業鏈。在這條產業鏈中，存在著設計、施工、建材、售后四大環節，每一個環節，都需要經驗積累，這也是外來者們，無論是房產大佬，還是科技巨頭都很難在互聯網家裝行業立足的原因。

那么，現在哪些類型的企業正在迅速適應新型市場？消費市場真正需要的家裝應該是什么樣的呢？綜合各家的數據，整體軟裝寶億萊家居飾品，筆者在訪談中了解到目前互聯網家裝行業內相關企業的如下信息：

1、一站式整體家裝服務平臺 代表企業：土巴兔

相較于其他互聯網家裝企業來說，土巴兔在行業內已深耕八年，用戶通過土巴兔，可以輕松地獲得設計、施工、家居電商、家裝金融等一站式整體家裝服務。2016年6月底，軟裝設計家居產業鏈，土巴兔召開家裝生態發布會，宣布“云工長”正式上線。此舉意味著土巴兔已經從最初的平臺向產業生態演變，這也是類似企業發展的必然。土巴兔創始人王國彬曾經對媒體表示，未來將構建具有家裝金融場景、家裝誠信體系、匯集新裝修人、共享經濟、智能家居、家裝大數據的家庭消費入口，生長為一個為中國家庭提供多層次優質供給的家裝產業生態。 

此外，土巴兔推出“云工長”，進一步讓外界認識到，任何的裝修最終還是要由人來落地，裝修的服務主體是工長和工人。