深圳商報記者 張智軍

 

  深圳國際家居飾品博覽交易會（簡稱“飾博會”），將于３月１９日～２２日在深圳羅湖筍崗舉行。這是全國第一個國際化、專業、超大規模的家居飾品展會，由深圳市工藝禮品行業協會、深圳市工藝美術行業協會、全國工商聯家具裝飾業商會、深業物流集團、筍崗工藝禮品城聯合主辦。

 

  深圳家居飾品業創造了眾多全國第一，如今每年兩次３月和９月的“飾博會”又落戶深圳，再次展現了深圳敢為人先、敢于創新、能夠創新、包容創新、崇尚創新的獨特氣質和文化。

 

  全球進入軟裝時代

 

  全國工商聯家具裝飾業商會家居飾品專委會秘書長、《ＴＯＰ軟裝飾界》主編張曉霞告訴記者，現在家居裝修已進入軟裝時代。

 

  家居飾品是指裝修完畢之后，用于室內二度陳設易更換、易變動位置的飾物，包括工藝品及裝飾紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等等。家居飾品的陳設使用，俗稱為軟裝或軟裝飾，是營造家居氛圍的點睛之筆，也是居家主人個性、品位的體現。

 

  張曉霞說：“家居飾品產業是工業與服務業的結合，包括家居飾品創意設計、生產制造、市場營銷、物流配送、陳設使用等，發源于歐洲，又被稱為裝飾派藝術，興起于２０世紀２０年代，經過近百年的發展，到現在已經發展成為門類齊全、規模龐大的現代化產業體系。對中國而言，家居飾品業則是在本世紀才逐步形成。”

 

  家居飾品正成為國人第三大消費熱點

 

  深圳市工藝禮品行業協會會長趙和平告訴記者，家居飾品已獨立成業，發展成為門類齊全、規模龐大的現代化產業體系，并正在成為國人第三大消費熱點。

 

  在本世紀以前，我國市場上還沒有形成真正意義上的家居飾品行業。當時的家居飾品主要是伴隨著家具行業、禮品業、鮮花、床上用品的分散式銷售。那時，人們比較重視居室的整體裝修，也就是現在所說的“重裝修”，人們在地板、家具、浴缸等大件上投入重金，這些才是居室最重要的擺設，往往忽略了飾品的搭配，即使有，也只是類似于花瓶之類的簡單裝飾。

 

  趙和平說：“過去很大程度上多見于酒店、樣板房和商務會所中的家居飾品，現在已不再是普通家庭可望而不可即的事情。在物質生活高度發展，精神生活愈加講究的年代，家居飾品正在擺脫小眾藝術的束縛，飛入尋常百姓家。大眾對家居飾品的消費理念已經成形；家居裝飾已成為居民生活支出的重要組成部分，成為生活必需品，消耗大、更新快，家居飾品支出呈強烈的遞增態勢；家居飾品個性化消費成為時尚。有多少人熱愛生活、熱愛家，就有多少人熱愛家居飾品，家居飾品正在成為繼住房、汽車之后國人的第三大消費熱點。”

 

  據調查，軟裝不僅沒有受房市調控影響，相反，軟裝消費的頻率和消費量卻是越來越大。筍崗工藝禮品城總經理楊光波告訴記者：“我們曾做過一項調查：一般家庭新居裝修第一次的總費用中，硬裝修約為６０％，而軟裝飾約占４０％。之后直到下次裝修前，用于硬裝修的費用很少，大多家庭通過更換家居飾品來彌補裝修的陳舊和追求居家時尚、幸福。在整個再裝修周期中，裝飾支出是裝修支出的數倍。”

 

  家居業有句老話叫“全國家居看廣東，廣東家居看深圳”，而這個“看”字，大部分指的就是看展會。隨著門類齊全和規模龐大，家居飾品已脫離超市、百貨、家具建材業，而是作為一個獨立的產業發展起來，家居飾品獨立開展也十分必要。

 

  家居飾品業是文化產業、幸福產業

 

  深圳市工藝美術行業協會理事長廉建利認為，家居飾品業是名副其實的文化產業、幸福產業，是前途十分光明的朝陽產業。

 

  家居飾品用來消費，也含有豐富的文化內涵，可以用來欣賞、品味。家居飾品帶有強烈的時尚文化，集觀賞性、體驗性、消費性于一身。隨著經濟社會的發展，不僅是追求物質上的滿足，也是追求精神文化層面的滿足。家居飾品嚴格意義上屬于“創意產業”，講求的是設計能力和創新能力。因為軟裝飾本身就是一門藝術。藝術離不開創新，并且需要不斷地創新。家居飾品除了要更好地滿足實用性外，還要具備外觀、功能等各方面的創意點、閃光點；每件家居飾品的誕生都有設計師的心血和靈感，有很多藝術的東西暗藏在里面；家居飾品表達一些有趣的造型、或是某些經典故事的表現。

 

  在物質生活高度發展，精神生活愈加講究的今天，人們已經不再只滿足于溫飽，更多開始注重生活品位，追求幸福，崇尚個性。愛家美愛，打造出與眾不同的家居感受，或靈動、或變化、或高雅、或另類、或張揚、或千奇百怪，與空間巧妙的呼應；打造時尚流行、創意個性的家的文化、家的時光、家的情懷，展示主人不凡的品位，讓家真正成為心靈的棲息地、溫暖的港灣。而一個美好、溫馨、舒適、有品位的家，需要各式各樣有裝飾性、實用性、觀賞性的家居飾品來裝扮，能夠讓心情愉悅，產生美妙的感受。

 

  家居飾品行業持續性、大眾化，家居飾品具備功能性與裝飾性的統一，給生活帶來便利，讓生活更舒適，在潛移默化中，向人們倡導一種輕松、閑適、幸福的生活方式。

 

  飾博會為何選擇深圳筍崗

 

  楊光波認為，全國第一個家居飾品展會落戶深圳筍崗，源于創新與實力。

 

  深圳家居飾品行業以自主創新、具有自主知識產權、富有文化內涵和高附加值的優勢，成為深圳優勢傳統產業和文化產業之一。深圳是全國唯一的中國工藝禮品產業基地，在產業開發、設計、制造上具有極大的優勢，稱雄全國。

 

  近年來，在政府的引導下，許多大型家居飾品經營企業都對筍崗這個地方情有獨鐘，爭先恐后搶灘入駐。特別是筍崗工藝禮品城的強勢入市和示范，帶動了整個筍崗的大力發展，從根本上改變了深圳、珠三角地區乃至全國家居飾品流通零星分布、各自為政、競爭力弱的商業格局。

 

  筍崗是全國最大的家居飾品專業市場集群，家居飾品專業市場面積超過４０萬平方米，商戶近萬家。筍崗是中國家居飾品創意基地、設計基地、展示基地、交易基地、出口基地、物流基地，成功孵化出一大批國內外知名的家居飾品品牌。筍崗是國內外家居飾品企業新技術、新方案、新產品展示和發布的重要平臺，企業在這里獲取技術來源和創新靈感。

 

  羅湖先行先試建設國際消費中心，筍崗建設是重中之重，強調“西有前海，東有筍崗”。筍崗已躍變成深圳市核心區，發展建設已上升到全市層面的發展戰略。深圳市委、市政府要求以筍崗建設為跳板，逐步將羅湖打造成國際消費中心城區，為將深圳打造成國際消費中心城市打基礎。

 

  飾博會亮點突出

 

  飾博會，作為全國第一個專業化、國際化、超大規模的家居飾品展會，萬商云集、精品薈萃，是一年兩次集家居飾品創意、設計、研發、展貿于一體的潮流盛會。飾博會不僅呈現中國家居飾品行業當前市場熱點動態，更向人們揭示著行業未來的方向，傳遞著潮流的先機。飾博會是展示中國家居飾品產業發展的窗口，是中國家居飾品企業走向世界的平臺。

 

  地毯、臺燈、小燭臺、仿古電話、鐵藝、布藝、掛畫……商品涵蓋家居飾品領域的各個方面，堪稱豐富多彩，琳瑯滿目，不少家居飾品設計新穎獨到，有的堪稱巧奪天工，近日，記者走進飾博會主會場筍崗工藝禮品城便形成了這樣的印象。

 

  記者在斯達高店遇到一個英國商人，他對斯達高的瓷板畫非常驚訝，高度贊揚斯達高瓷板畫的原作逼真度、精美度和超強工藝水平。據了解，近年來，斯達高大舉進軍家居裝飾市場，將古今中外優秀的油畫、攝影、國畫作品制成恒色瓷板畫，已引起國內國外陶瓷界的高度關注。

 

  深圳市工藝禮品行業協會秘書長吳雅琴、深圳市工藝美術行業協會常務副秘書長喻連生告訴記者，與一般的展會相比，飾博會亮點突出。

 

  １．不以盈利為目的。展會期間，飾博會組委會將舉辦中國家居飾品潮流發布會、設計師峰會、頂級藝術家居飾品鑒賞會，組委會將協助參展商與采購商舉辦多次采購洽談會，同期還將舉行家居飾品商品流通說明會，便于采購商與制造商互動，讓更多的飾品制造商、采購商進一步了解未來國內家居飾品業商品流通動態。為海內外家居飾品從業者提供一次不可多得的觀摩機會，讓市民更直接地體會到現代家居飾品的時尚特色。上述所有活動，均免費。

 

  ２．門店轉為品牌展位。門店展覽，是飾博會的創新�，F在，廠家參加各地大大小小的展會，都要投入大筆資金進行布展，一年累計下來，不是一筆小數；同時，這些展會，往往都是面向行業，產品是否適應市場，還只能從幾個月后產品投入終端市場才真正知道，一旦與市場不一致也無法在第一時間進行調整。

 

  而飾博會則不然。飾博會充分調動廠家和商家的積極性，商家門店平時經銷產品，常年接待全球采購商和區域消費者，在展會期間，商家調換產品，強調新材料、新工藝、新產品、新創意、新設計的運用；稍做裝修，將門店轉化為品牌展位，廠家對經銷商給予一定的補貼并在品牌宣傳上加大投入，廠家、商家、商場同時獲益，達到多贏。同時，消費者在展會現場就會對產品給出評價，廠家也能在第一時間了解到消費者的需求和自身產品存在的不足，迅速進行調整。

 

  ３．展貿結合。普通展會的展位不賣產品，也不做具體的零售消費，主要是廠家展示品牌、展示形象，以便招攬更多的經銷商、代理商。飾博會則既面向經銷商、代理商，更直接針對消費者終端。這些企業都制訂了自己的促銷戰略方法。把自己的讓利活動在展會上整個拿出來，為消費者提供更好的服務，讓消費者真正得到實惠�？梢哉f飾博會是展貿功能兼備的展會。

 

  ４．飾博會與文博會聯動。如“深圳市民最喜愛的十大工藝品品牌企業”評選活動、筍崗家居飾品購物節、深圳禮物設計大賽等均為飾博會啟動，文博會結束。

 

  ５．飾博會配套活動豐富多彩，亮點頻出。張曉霞告訴記者，飾博會近千產品設計師與軟裝設計師將聚集一堂，在現場展示自身美輪美奐的產品和富有創意的設計理念，實現家飾與設計的完美結合，探討軟裝時代生活方式。

 

  家居裝飾設計市場潛力大，但由于“軟裝飾”概念在我國才剛剛興起，制造企業苦于找不到渠道將設計和產品快速帶到終端市場，而消費者和設計師也往往很難快速找到合適的飾品布置家居。飾博會為企業和消費者之間搭建一條好橋梁和一個好平臺。

 

  喻連生告訴記者，飾博會將發出寶億萊家居軟裝倡儀：創建幸福生活，“寶億萊家居軟裝”先行。通過“寶億萊家居軟裝”活動，喚起全社會對家庭的重視，推動“以德治家、以學興家、以愛福家、以美置家”，在家的懷抱里，付出愛，享受愛，傳播愛。

 

  吳雅琴還告訴記者，飾博會組委會在籌建寶億萊家居軟裝專家顧問團，為十萬戶家庭送幸�；顒�。

 

  寶億萊家居軟裝專家顧問團根據消費者的需求進行服務，比如色彩、風格、生活方式、應用、擺放、單項元素、飾品等問題，都有專家來回答大家。不收任何費用，也不需要任何簽單，公益服務，主要目的是增強尋常百姓家寶億萊家居軟裝意識、提高幸福指數。

 

  

  寶億萊家居軟裝專家顧問團力爭三年內完成十萬戶家庭的軟裝咨詢，即四個“兩萬五”。第一個“兩萬五”，是準備結婚成家的新人，他的家居裝飾由軟裝專家顧問團提供指導。第二個“兩萬五”，是６０歲以上的老人。這些老人，對社會做過巨大的貢獻，離退休以后，應該得到關懷，他們對裝飾不太了解，由專家顧問團幫助他們。第三個“兩萬五”，是針對只裝飾、暫不裝修的家庭。第四個，征求兩萬五戶軟裝志愿者，這個志愿者招募進來以后，飾博辦要對他們進行培訓，發放一些資料。對他們進行配飾設計流程、配飾工作流程及配飾設計方案制作等方面的培訓。學到知識以后，就進入一個專業領域了，雖然不是專家，但是具備了一定的基礎知識，他可以對他的鄰居、他的朋友服務。