杭州家飾軟裝消費一年高達5億元 業內人士如此估計

 

 

 

  記者 宓路平

 

  作為營造家居氛圍的點睛之筆，陳飾軟裝正打破傳統家裝行業的界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等重新搭配組合，也因此在杭州顯示出巨大魅力。

  據杭州某資深設計師測算，每個杭州小康家庭在住宅裝修（不包括家電設備）上的總投入，約在每平方米1000元-2000元之間，其中軟硬裝消費比例約為1：1。按照2006、2007年杭州商品房的平均成交量和裝修入住率，今后三年杭州陳飾產品的市場容量保守估計近20億元，每年杭州軟配飾的消費容量至少在5億元以上。這其中還不包括二手新裝房。

  而伴隨著市場的升溫，杭州一批以軟裝為主導業態的新型陳飾軟裝機構和軟裝配飾主題館，如紫蝶名家、融澤家居設計、鄭陳陳設設計、大都會家居博覽園美飾坊、天星龍健康睡眠中心家紡館等，也開始在杭州逐漸涌現。
 

  精裝困惑

  越來越多的杭州人“吃軟不吃硬”
 

  小蔣今年9月份只用了8萬左右完成了124平方米的硬裝修，但后期軟裝上，原本就喜歡家居小物的她，竟然在沙發、家具、窗簾布藝、地毯、床上用品、燈具等軟裝飾品上總共花了12萬多元，雖然覺得有些奢侈，但看著家里的每一處“風景”，小蔣仍感覺幸福無比，“各種漂亮家飾帶來的溫馨與愉悅感是無價的。”在杭州，像小蔣這樣“吃軟不吃硬”，追求生活品質的業主已經越來越多。有數據顯示，在中國家居界，軟配飾消費雖然所占的比重不大，但正以每年20%-30%的速度不斷增長。

  如果說，消費的增長是業主開始注重軟配飾的一個信號，那么真正讓各類陳飾軟飾設計機構敢于在杭州獨闖天下的原因，則是精裝修房的出現與增多。“雖然房產商做精裝修的時候，已經給客戶留下了很大余地做各種風格，但業主一般都還是很迷茫。而面對相對單一的精裝修產品，喜好個性與多元的杭州人并不甘于千篇一律的設計樣板。”正如鄭陳陳設設計的鄭竹晴所言，隨著杭州一批批精裝修樓盤的交付，沒有了家裝設計師的介入與幫助，越來越多的品質業主，正遭遇后期陳飾軟飾的困惑。
 

  市場反應

  “自立門戶”先行者皆定位高端
 

  什么是“陳飾軟裝”？簡而言之，就是指利用那些易更換、易變動位置的飾物與家具，如沙發、窗簾、裝飾畫、靠墊、工藝臺布、仿真花及裝飾工藝品、地毯、工藝擺件等，對室內進行陳設與布置。

  在精裝修房出現以前，軟裝一直是被家裝公司視為雞肋的“邊緣業務”。原因很簡單，吃力不討好，也沒有太多利潤。在家裝設計費都收得“舉步維艱”的杭州市場，再向客戶收取一筆軟裝設計費，幾乎是“天方夜譚”。后期軟裝服務，只是家裝設計師為客戶提供的一項“免費增值服務”。消費者也習慣了反復跑市場，為淘一件家飾搜遍杭城。

  但市場情況正在發生變化。由于缺少家裝設計師的指點，更多精裝修房業主面對軟裝飾感到手足無措。“尤其是一些講究生活品質的高端業主，更希望得到專業軟裝設計師的幫助。”也許正因為如此，在杭州家裝界根基深厚的中冠控股集團，把開拓高端市場的針對點，集中在提供國際陳飾軟裝與國際家具定制服務。據了解，與即將在本周日開業的浙江紫蝶名家經貿有限責任公司旗下的“紫蝶國際陳飾軟裝機構”不謀而合，目前杭州像融澤家居設計（生活至尚旗下）、鄭陳陳設設計（鄭陳設計師事務所旗下）等陳飾軟裝設計機構，正逐漸脫離家裝公司或產品經銷商、生產商等主體，“自立門戶”。而他們多把目光瞄準了別墅、排屋、高級公寓等家裝領域的高端客戶群。

  據介紹，這主要基于兩方面的原因，一是高端客戶對軟裝設計收費的接受度會更高。二是相對于公寓，別墅、排屋或一些大戶型的整體陳飾設計也確實更難掌控。“家具不像衣服可以試，不可能買進來擺擺看再決定要不要。”鄭陳陳設設計的鄭竹晴表示，對于高端客戶而言，購買一件幾萬元或十幾萬元的沙發或餐桌其實也是一次風險投資，或許單品很漂亮，買回家卻發現不合適就非常尷尬。對于他們而言，請專業軟裝設計師不僅能省力、省心、少走彎路，也是風險性最小的投資。
 

  業界疑慮

  多少人會為軟裝設計埋單
 

  據記者了解，目前杭州市場上的軟裝設計的收費主要分兩類，一類是以鄭陳陳設設計為首的純粹軟裝設計機構，只收設計費（70元/平方米）與服務費（30元/平方米），軟飾產品購置費客戶自付；一類是以紫蝶名家、生活至尚為代表的提供產品配套與軟裝設計等全案陳飾軟裝服務的公司，收費范圍從2000元/平方米-5萬元/平方米不等（包括了所有軟飾產品的購買及定制費用）。服務內容已經包括了從挑選沙發、家具等大件產品到裝飾畫、鐘表等小件擺設，以及照明、色彩、風格設計等每個細節。

  可以說，目前軟裝設計的服務已相當到位，收費標準相當于家裝設計收費的中檔水平。“業主要做的，只需是拎包入住。”但到底5個億的家庭軟裝市場中，有百分之幾會請設計公司來做全套設計和服務？幾個陳飾軟裝機構覺得心中底氣不足。不少機構仍將房產樓盤的樣板陳飾、賓館酒店、時尚餐廳等商業空間陳飾作為公司業務的重點服務對象，家庭軟裝仍處在一個起步或培育期。

  中國陳設委江浙滬分會委員、生活至尚負責人陸云認為，市場需要一個接受與認識的過程，目前杭州大部分業主還停留在家里買一套好家具，或者是好燈具等產品消費上，對于設計消費的認識還遠遠不夠。“這可能是一個漫長的過程，就像家裝設計收費一樣，一開始會非常痛苦，但春天最終會來臨。”