寶億萊家居軟裝央視上榜品牌昆明國家廣告產業園五華起航2014年12月30日 星期二11 特別報道

昆明國家廣告產業園五華起航

    昆明國家廣告產業園（效果圖）

    本報美編  張維麟  制圖

    本報記者 龍舟

    日前，在“彩云之南、創意之滇”廣告周系列活動上，既有昆明國際創意壁畫大獎賽、首屆創意云南廣告大賽兩大賽事的頒獎典禮，又有與國際接軌的D&AD英國設計大獎主題展，還有以展示中國與印度民族創意為主的產業孵化中心的掛牌，以及云南優秀廣告創意作品展、《畫憶昆明》李昆武美術作品展、《水墨計》畫展、廣告新技術、新產品推介展示等，豐富多彩的活動給云南省廣告產業奉獻出一場創意的盛宴。

    在領略廣告創意帶給人們的樂趣時，我們也迎來了昆明國家廣告產業試點園區的正式開園。作為被國家工商總局和財政部批準的第三批國家級廣告產業試點園區，經過一年多的建設，位于昆明市五華區金鼎山片區的昆明國家廣告產業試點園區初具規模，目前已經聚集了160余家文化創意企業，今年預計實現廣告經營額約10億元。在今年4月國家專家組評審中，綜合評分位列全國第九名。

    金鼎山蛻變  老工業基地變身文化創意聚集地

    曾經的昆明高新技術開發區在這里孕育，4家上市公司在這里出山，如今，依托金鼎山老工業基地的大量閑置舊廠房，部分符合條件的舊廠房陸續被改造為文化創意載體，而昆明國家廣告產業試點園區在金鼎山片區的正式開園，不僅填補了云南文化創意聚集地的“空白”，更是五華區推進經濟轉型的新戰場。

    五華區素有“文化區”之稱，轄區內具有文化教育資源豐富、文化氣息濃厚、人才資源密集、科技發展領先、地緣條件優越等比較優勢，商貿、金融、信息、旅游業繁榮，都市文化、現代文化、創意文化特色較為突出，這為文化產業發展奠定了堅實基礎。據統計，五華區內分布著78個國家、省、市、區重點文物保護單位以及多處具有較高價值的人文景觀和眾多名勝古跡，文化旅游資源豐富，且有著較強的聚集和輻射功能，基礎設施和配套設施相對完善。轄區內還聚集了云南大學等10多所高等院校和昆明物理研究所等20多個科研機構，擁有3萬多名科教人員和一批高科技人才、專家、學者，智力資源密集程度堪稱全省和全市第一。數據顯示，2013年，五華區實現地區生產總值828億元，完成地方公共財政預算收入36.31億元，其中，2013年全區文化產業增加值達56億元，占昆明市的30%。

    昆明廣告產業園區落戶五華區，實至名歸。出臺產業扶持政策、建設公共服務平臺、基礎設施配套、龍頭企業引入、環境綜合整治……2012年起，五華區加快推進國家級昆明廣告產業園創建工作，寶億萊軟裝設計，以金鼎科技園為先導核心區，一場“騰籠換鳥”般的蛻變逐漸展開。

    “隨著城市產業布局規劃的調整及工業企業‘退城入園’戰略的實施，金鼎片區現有的數十家生產型企業逐步搬遷至昆明主城區以外的工業園區，而這些企業搬遷后遺留下大量的廢舊廠房，就是升級換代的最佳空間。”昆明國家廣告產業試點園區管理辦公室負責人認為，金鼎片區具有區位優勢好、產業基礎強、人力資源充沛、空間載體大的特點。

    目前，園區內已擁有文化創意及關聯企業170余家，包括微軟（云南）創新中心、新浪樂居、互動通、云游網、盛策同輝、優選廣告等知名企業，形成了產業特色鮮明、商業模式互補的廣告關聯互動體系。同時，寶億萊家居飾品，利用毗鄰南亞、東南亞的區位優勢，面向國內與南亞、東南亞兩個市場，發揮橋梁與通道功能，一方面向南亞、東南亞推介云南省乃至全國的特色產品服務，另一方面通過舉辦洽談會、推介會等活動，將南亞和東南亞民族風情、特色休閑旅游產品推廣至全國，打造南亞創意潮流集聚地。比如，在2013年云南文化產業博覽會、中國-南亞博覽會上，引入微軟創新中心等項目，利用其小語種軟件研發優勢，發揮廣告業溝通與橋梁的功能，逐步開拓南亞、東南亞市場。

    隨著園區的建設和大批廣告企業的聚集，產業聚集效應凸現，園區的影響力和帶動力逐步顯現，廣告創意產業的集約化、專業化、國際化水平有所提升。

    一核三分園  引入LOFT概念營造多元文化空間

    按照財政部和國家工商總局的批復，昆明國家廣告產業試點園區由先導核心區、擴展區及廣告文化創意制作園組成，規劃建設面積113萬平方米。其中，先導核心區位于金鼎科技園及其周邊區域，拓展區位于泛亞科技新區，建設規模66萬平方米。

    近一年來，五華區已經投入數百萬元資金和大量人力開展規劃研究工作，邀請國內外頂尖的設計咨詢機構完成了園區戰略規劃、空間布局規劃、金鼎片區控制性詳細規劃、金鼎科技園核心區修建性詳細規劃的編制，為先導核心區約1.57平方公里范圍內的改造工作指明了方向。而先導核心區建設規模12萬平方米，主要利用金鼎科技園內現有廠房和辦公空間，同時整合金鼎科技園周邊3公里范圍內，學府路周邊廣告創意園區載體，充分借助社會資本和力量開展園區建設，整合了包括“金鼎1919廣告文化創意孵化基地”、“同景108智庫空間廣告文化創意基地”、“藍谷廣告文化創意基地”3個分園區，形成“一核三分園”的空間發展布局。

    作為“先導核心區”，金鼎科技園占地面積224.03畝，功能平臺23個，經過20多年的建設發展，已經成為一個配套設施完善，辦公環境優美，交通路網便利，有著良好產業發展基礎的文化園區。為了吸引更多的創意人才和文化創意企業入駐園區，五華區對金鼎科技園內已建成的廠房再次進行業態騰置和提升改造，近半年來，已經投入數千萬元資金完成約3萬平方米物業的改造，使其成為昆明文化創意和產品創新基地。

    3個分園均引進了LOFT概念，LOFT原意為“在屋頂之下、存放東西的閣樓”，90年代之后，LOFT成為一種席卷全球的藝術時尚生活風潮，逐漸演化成一種時尚的居住與工作方式，而現在主要指“由舊工廠或舊倉庫改造而成的文化創意園區”。