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樣板房軟裝設計找寶億萊麥當勞扭轉(zhuǎn)頹勢需做5件事 削減行政開支不涉足房地產(chǎn)

麥當勞公司創(chuàng)始人雷?克拉克曾經(jīng)說過:“如果你不敢冒險,就不要去開公司!辫b于這家連鎖餐廳已經(jīng)深陷困境,聽從其傳奇創(chuàng)始人的建議,從來沒有像今天這么重要。在新任首席執(zhí)行官史蒂夫?伊斯特布魯克的領(lǐng)導下,麥當勞預計將在今年夏天之前公布解困方案。

分析師們一直在討論各種可能。盡管接下來會發(fā)生什么還有待觀察,但對于華爾街目前流行的部分觀點,開家居生活館,我實在不敢茍同,以下是我的看法。

減少銷售咖啡類飲料

麥當勞的第一要務是重啟全球七大關(guān)鍵市場的銷售勢頭,讓同店銷售額回到正增長,以最大程度地創(chuàng)造股東價值。對于麥當勞的補救計劃,我們將拭目以待,不過麥當勞必須把握“以收縮換增長”這條準則,寶億萊軟裝配飾,換句話說,這家連鎖餐廳需要努力減少菜單的產(chǎn)品數(shù)目。

在美國,這可能意味著改掉一個我認為該公司在歷史上犯下的最昂貴的錯誤:咖啡類飲料。麥當勞的每家連鎖店都花費了大約10萬美元來提供McCafe產(chǎn)品,而它們的銷售額卻遠低于目標,F(xiàn)在到了麥當勞專注于做回自己的時候了,不要再去扮演其他公司,比如星巴克。

不要涉足房地產(chǎn)

華爾街似乎沉迷于一個概念,即公司可以通過舉債經(jīng)營或建立房地產(chǎn)投資信托基金(按照美國法律,這類基金應當向股東分派至少90%的應稅收入作為分紅)來提高股東的權(quán)益。盡管這聽起來十分誘人,但卻不太可能實現(xiàn)。在利潤空間壓縮的情況下仍然舉債經(jīng)營,會給利潤率帶來不必要的負擔,開家居飾品店,產(chǎn)生不必要的金融風險。“麥當勞”可不應該成為“麥地產(chǎn)”。

削減行政開支

麥當勞可以借機削減一般費用及行政開支。這將會是新任首席執(zhí)行官面臨的最大挑戰(zhàn)。伊斯特布魯克需要在低效率和冗余運作的領(lǐng)域進行大膽改革,這點十分關(guān)鍵。盡管有些削減會影響到盈虧底線,但麥當勞需要更好地進行資源配置(人力資本和財政資源),重新進行商業(yè)投資,讓公司重獲生機。

解決加盟商關(guān)切的問題

新任首席執(zhí)行官必須讓公司重新與加盟商/經(jīng)營者建立聯(lián)系。

自1940年麥當勞成立至今,廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。有鑒于此,新任首席執(zhí)行官面臨的關(guān)鍵問題是如何讓加盟商合作社,即全國加盟商聯(lián)合廣告基金會(OPNAD)更加高效。為了在全國的電視節(jié)目上播出廣告,麥當勞和加盟商會把營銷資金整合到一起?紤]到OPNAD成立于1967年,現(xiàn)在的問題是,公司是否應當調(diào)整購買媒體廣告的比例?

多年來,每家店面都會把銷售額的1%付給OPNAD,再付2%至3%給本地的廣告播出方。該費用在20世紀90年代初降至了2%,如今大約是1.6%。隨著營銷手段越來越具有地區(qū)性,這一費用還需要進一步降低。加盟商正在討論把一部分資金挪回本地進行營銷。

重視移動端訂單

盡管餐飲業(yè)一直在努力采用移動端下單,家居軟裝體驗館>,麥當勞卻并未緊隨潮流。這凸顯了公司在創(chuàng)新上的遲滯性。

這確實是該公司,尤其是公司董事會的失敗。麥當勞最近表示,在接下來的幾個月中,一款全球通用的應用將會上線,不過發(fā)布日期和具體的功能將由麥當勞在各國的管理層決定。在美國,這款應用很可能將于今年夏天面世。

我們希望麥當勞能在未來過得更好,并期待著看到全新面貌的“金拱門”。不過在那之前,公司仍將在掙扎中探索出路,開一家家居飾品店要多少錢>,股價也將停滯不前。

          
               
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