室內(nèi)設(shè)計(jì)軟裝和硬裝區(qū)別小商品市場(chǎng)冷熱不均 差異化經(jīng)營(yíng)“特色街區(qū)”走紅

見(jiàn)習(xí)記者陸兆亮

本報(bào)記者嚴(yán)峰楊寶嶺/文孔棋/圖

一直以來(lái)，小商品市場(chǎng)是市民“淘便宜貨”的地方。記者昨日探訪發(fā)現(xiàn)，目前揚(yáng)州的小商品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況參差不齊，部分小商品市場(chǎng)已經(jīng)悄悄地在市場(chǎng)內(nèi)設(shè)立“特色專區(qū)”，以此來(lái)吸引顧客，那么這種做法是否能避免它們被市場(chǎng)淘汰？

記者探訪

這邊冷

門口音樂(lè)聲吵人

室內(nèi)顧客寥寥無(wú)幾

昨日下午，記者來(lái)到位于大東門街的“義烏小商品城”，在門口便聽(tīng)到了震耳欲聾的音樂(lè)聲。隨后，記者沿著樓梯走進(jìn)了位于地下一層的商品城內(nèi)部，開(kāi)家居生活館，數(shù)名店員在擺放著貨架上的商品，顧客很零星。記者在該商品城內(nèi)逛了一圈發(fā)現(xiàn)，這邊主要經(jīng)營(yíng)文具、小禮物和家居飾品等，雖說(shuō)是打著“義烏”這塊金字招牌，但商品在街邊很常見(jiàn)。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，很多顧客進(jìn)來(lái)后稍微看幾眼就走了。一位空手而歸的李女士對(duì)記者說(shuō)：“這里的商品相對(duì)而言比別的地方要便宜一點(diǎn)，但商品品種太少，沒(méi)有那種特別吸引人的”。

這邊熱

文昌商圈三家小商品城

人氣不輸曲江商品城

記者隨后又來(lái)到同處文昌商圈的東方商品城、一號(hào)潮流、流行通道這三家小商品市場(chǎng)進(jìn)行探訪，見(jiàn)到的卻是另一番景象。在東方商品城，人流量非常大，很多結(jié)伴過(guò)來(lái)的顧客在選購(gòu)商品。記者注意到，東方商品城的整體布局比較清晰。帶著孩子過(guò)來(lái)購(gòu)物的王女士對(duì)記者說(shuō)：“每個(gè)周末基本上都會(huì)來(lái)這里逛逛，這里的東西比較多，價(jià)格也便宜。今天帶孩子過(guò)來(lái)買一些夏天穿的衣服”。

隨后，記者又來(lái)到時(shí)代廣場(chǎng)旁的一號(hào)潮流、流行通道進(jìn)行探訪，這兩家雖然夾在時(shí)代廣場(chǎng)與金鷹之間，但人氣卻絲毫不輸它們。記者發(fā)現(xiàn)，部分顧客依舊是沖著“一號(hào)潮流”、“流行通道”的低價(jià)潮流服飾而去，但在這些店鋪之間新開(kāi)辟的“美甲”、“手機(jī)貼膜”等專區(qū)店鋪人氣更加的旺，開(kāi)家居飾品店，幾乎家家“客滿”。

最后，記者又驅(qū)車趕到了曲江商品城，這邊的人氣更不用多說(shuō)，作為揚(yáng)州商品種類最全，規(guī)模最大的小商品市場(chǎng)，門口已找不到一個(gè)停車位，服飾城、家居城等區(qū)域內(nèi)的商鋪基本都有數(shù)位顧客在詢問(wèn)和購(gòu)物。

原因探析

應(yīng)該競(jìng)爭(zhēng)，小商品市場(chǎng)開(kāi)辟“街中街特色街區(qū)”

有人要問(wèn)，義烏小商品城與東方商品城、一號(hào)潮流、流行通道同處于文昌商圈，人氣差別為何如此之大？

記者探訪中發(fā)現(xiàn)，義烏商品城與另三家的區(qū)別就在于“特色專區(qū)”。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，義烏小商品城更像是一個(gè)超市，統(tǒng)一的貨架，統(tǒng)一的銷售人員，商品的種類也與超市中的相差不大。“我們這邊的特色就是低價(jià)。”義烏小商品城一位銷售人員告訴記者，開(kāi)一家家居飾品店要多少錢>，“超市內(nèi)的一個(gè)包賣到五六十元，我們這邊只有二十幾元”。然而在交通不便的文昌商圈，“低價(jià)優(yōu)勢(shì)”根本起不了作用。

而相比東方商品城、一號(hào)潮流、流行通道的特色優(yōu)勢(shì)就很突出。記者發(fā)現(xiàn)，東方商品城三樓的“兒童服飾和兒童玩具”，里面竟有60多家經(jīng)營(yíng)兒童類商品的商家，這在整個(gè)文昌商圈極具特色。采訪中，部分市民也直言不諱表示，“來(lái)東方商品城，就是來(lái)給孩子挑選衣服”；而一號(hào)潮流、流行通道新辟的“美甲”、“手機(jī)貼膜”等區(qū)域也是一大亮點(diǎn)，幾乎為這兩個(gè)小商品市場(chǎng)吸引了一大部分人氣。

“客觀而言，流行通道雖然性質(zhì)上屬于小商品市場(chǎng)，但是卻位于揚(yáng)州寸土寸金的核心商圈中的核心位置，超大的客流量面前，不同經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的小店鋪生意落差非常明顯，在賺錢效應(yīng)的吸引下，不少商家轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，改做那些他們眼中看得到的更賺錢的項(xiàng)目，流行通道于是漸漸形成了一樓手機(jī)貼膜和二樓美甲美發(fā)特色區(qū)”。

而揚(yáng)州時(shí)代實(shí)業(yè)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)周維同時(shí)介紹說(shuō)，另一方面，作為時(shí)代廣場(chǎng)和流行通道的管理方，他們公司也會(huì)在流行通道店面出現(xiàn)轉(zhuǎn)租、經(jīng)營(yíng)者變更時(shí)，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，主動(dòng)與新承租者溝通，建議和引導(dǎo)他們?cè)谔囟▍^(qū)域經(jīng)營(yíng)具有相應(yīng)特色的商品，形成規(guī)模效應(yīng)，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，“這樣一來(lái)，影響力大了，特定消費(fèi)檔次的逛街市民如果需要手機(jī)貼膜、美甲美發(fā)，第一個(gè)就想到時(shí)代廣場(chǎng)、流行通道”。

專家聲音

進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)

小商品市場(chǎng)才能避免被淘汰

揚(yáng)州大中型商貿(mào)企業(yè)經(jīng)理協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊賡來(lái)也認(rèn)為，小商品市場(chǎng)業(yè)態(tài)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)越來(lái)越大的特色化，是市場(chǎng)選擇的必然結(jié)果，“早先小商品市場(chǎng)本身就是一種特色，以曲江商品城為代表，規(guī)模大、商品全、價(jià)格低吸引了除批發(fā)商外的很多市民去‘淘便宜貨’，漸漸的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體多了，差異化經(jīng)營(yíng)就是‘王道’，特別是市中心近年來(lái)涌現(xiàn)的一批小商品市場(chǎng)，論規(guī)模、論經(jīng)營(yíng)成本、論周邊影響力，都沒(méi)法與曲江商品城相比，就連停車條件，也不在一個(gè)檔次上，這樣就逼得這些經(jīng)營(yíng)主體，無(wú)論是開(kāi)始有沒(méi)有差異化經(jīng)營(yíng)的預(yù)想，都得走這條路，否則肯定是不行”。

責(zé)任編輯：邵麗萍

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