合川市寶億萊家居飾品軟裝生活館加盟中國“軟裝飾”產業的發展現狀與對策（下）

　　居和優家總裁辜思力

  本報記者  鐘方  鐘雪玲  孫慕芳

  21世紀的頭一個十年，是中國軟裝飾產業高速發展的十年。中國的軟裝飾產業從無到有，由弱到強，并不斷涌現出一批世界級的軟裝飾材料供應商和專業設計公司。然而，我們也要清楚地看到，中國的軟裝飾產業發展水平與歐美發達國家相比還存在較大的差距。具體表現在：資源配置效率低，產業規模小且分散，產業結構不合理等。那么，制約中國軟裝飾產業發展的瓶頸在哪里？軟裝飾企業又如何才能做大做強？廣州市居和優家軟裝飾設計公司總裁辜思力的一些觀點值得我們借鑒與深思。

  本報記者：有人說，軟裝是個筐，什么都往里裝。面對這樣一個近萬億元的龐大市場，專業的軟裝飾公司所占的市場份額究竟有多少，開家居生活館，制約軟裝飾產業發展的瓶頸在哪里？

  辜思力：軟裝飾產業在中國一直沒有較為明確的定義以及行業性的標準和規范。由于沒有統一的行業標準和規范，軟裝飾產業可謂魚龍混雜，寶億萊家居飾品軟裝生活館，許多硬裝公司甚至是一些外行企業都已涉足到這個產業。雖然面對近萬億的龐大市場，但真正由專業軟裝飾公司所占的市場份額不到10億元（據2008年媒體統計），這個市場份額是非常有限的。原因在于這個行業的進入門檻太低，而且不夠規范。

  由于專業的軟裝飾設計公司太少，專業的軟裝飾設計人才匱乏，所以中國的軟裝飾產業缺乏自主創新意識，設計能力薄弱。這是制約中國軟裝飾產業發展的最大瓶頸。  

  軟裝飾嚴格意義上屬于“創意產業”，家居飾品加盟，但在中國卻發展成了勞動密集型的加工產業。“創意產業”講求的是設計能力和創新能力。誰掌握了設計與創新，誰就掌握了這個行業的定價權和話語權。 

  本報記者：面對軟裝飾產業的機遇與挑戰，中國的軟裝飾產業如何才能化危為機，做大做強？

  辜思力：軟裝飾產業在我國是一個剛剛興起的朝陽產業，在我國城市化進程進入前所未有的快速發展階段后，軟裝飾產業也進入了高速發展的快車道。但粗放型生產、重產品、輕設計、輕質量的產業發展模式與人們所追求的高品質、高品位的居住生活環境相矛盾。因此，建立區域性乃至全國性的軟裝飾產業技術創新戰略聯盟迫在眉睫。中國軟裝飾產業要做大做強，需要以產業聯盟為依托。在此，我呼吁盡快建立一個集技術創新、產品供應、陳設設計為一體的軟裝飾產業聯盟，實現產業群與上下游行業的資源整合，促進企業間合作和行業品牌化發展。

  本報記者：您認為軟裝飾企業發展過程中應遵循哪些基本原則？

  辜思力：中國的軟裝飾產業是一個機遇與挑戰并存的巨大市場，這里有一批在摸索中成長起來的軟裝飾企業，他們的許多成功經驗值得我們學習和借鑒：

  第一，重視創新與設計。創新與設計是軟裝飾產業發展的原動力，因為軟裝飾本身就是一門藝術。藝術離不開創新，并且需要不斷地創新。要在軟裝飾產業立于不敗之地，就必須建立自主創新體系，提高自主創新能力，促進企業持續發展。

  第二，建立完善的產品供應體系。軟裝飾產業的難點是陳設家居飾品的配套服務，沒有完整的產品供應體系，所有的配飾設計方案就最終不能落實。因此，只有建立了完備的產品供應體系，才能更好地服務客戶。

  第三，寶億萊軟裝配飾，品牌加連鎖的擴張模式。軟裝飾企業在較短時間內擴大經營規模，增強企業實力，除了要有過硬的創新設計能力和完備的產品供應體系，還需要通過品牌塑造和連鎖加盟的方式不斷拓展終端營銷渠道，實現企業全面擴張和大規模復制。

  第四，視產品質量為生命。緊抓產品質量，是任何企業都不可放松的生命線，“務完物，家居飾品加盟，無息幣”，這應該是中國所有企業家都該明白的道理。

  居優其家，和達天下，是我們廣州市居和優家軟裝飾設計公司一直貫徹的企業理念，我想在此作為結束語，并與所有關注中國軟裝飾產業發展的各位同行和朋友共勉，愿中國的軟裝飾產業蒸蒸日上，前程似錦。