南川市寶億萊家居飾品軟裝生活館加盟中國“軟裝飾”產業的發展現狀與對策（上）

　　八達通家居飾品貿易港歐柏

  本報記者  鐘方  鐘雪玲  孫慕芳

  說起“軟裝飾”，也許人們首先想到的就是窗簾、家具、布藝、沙發等陳設飾物。其實“軟裝飾”這個名字，最初只是業內人士為了區別于傳統裝修行業而起的俗稱，它真正的學名應該叫作室內陳設。室內陳設通常是指家庭室內陳設，包括家具、燈光、室內織物、裝飾工藝品、字畫、家用電器、盆景、插花、掛物、室內裝修以及色彩等內容。

  隨著人們生活水平的日益提高，開家居飾品店，軟裝飾在現代家庭裝修中所占比重越來越高，這也預示這個行業蘊藏著巨大的消費潛能，作為一個擁有著廣闊市場前景的新興產業，軟裝飾產業在中國的發展現狀怎樣？它的核心競爭力是什么？帶著這些疑問，本報記者采訪了八達通家居飾品貿易港總裁歐柏，希望能對中國軟裝飾產業的發展提供些許啟示與借鑒。

  本報記者：軟裝飾產業作為一個擁有廣闊市場前景的朝陽產業，在中國的發展現狀怎樣？

  歐柏：軟裝飾發源于現代歐洲，又被稱為裝飾派藝術。它興起于20世紀20年代，經過近百年的發展，到現在軟裝飾產業已經發展成為門類齊全，規模龐大的現代化產業體系。

  中國軟裝飾產業雖說起步只有短短的五六年時間，但發展卻相當迅猛，在珠三角地區幾乎到了村村點火，戶戶冒煙“做軟裝”的程度。然而這種大家“一窩蜂”式的發展模式，也造成了資源的浪費，產業結構不盡合理。因此，寶億萊家居飾品軟裝生活館，也有人戲稱，開家居飾品店，中國的軟裝飾產業還處在勞動密集型的低水平發展階段。

  本報記者：軟裝飾產業的發展前景怎樣？

  歐柏：軟裝飾產業是一個與人們生活息息相關的龐大產業。近些年來，伴隨中國經濟的快速增長以及相關行業的蓬勃發展，軟裝飾行業愈加顯示出其巨大的發展潛力，市場增長空間以平均每年20%左右的速度遞增，而據一些已經過時的統計資料，早在2002年，歐美家居軟裝飾的消費比例由2001年的15%上升到28.5%，一年內提升了10多個百分點。而中國作為一個擁有近14億人的人口大國，有數以億計的家庭，這個數量相當于整個歐洲的幾倍。即使每一個家庭平均每年只消費200元在家用家飾上，中國每年就有1000億元左右的市場。而市場調查數據表明，大多數家庭每年的家居軟裝飾花費遠不止于此。另據《人民日報》報道，近年來，中國家居飾品產業經濟增長速度一直是 GDP 增長速度的3倍以上，2006年，中國家居飾品產值達 8000 億元。

  本報記者：軟裝飾產業包括哪些環節？軟裝飾產業的核心競爭力是什么？

  歐柏：軟裝飾產業是一個完整的工業與服務業相結合的產業體系。它是一個包括了生產制造、設計配套、批發經營、終端零售、倉儲物流、原料采購、甚至是商業地產開發在內的龐大的產業集群。

  由于生產制造型企業在整個產業群占絕大多數，因此，從整體上來說，軟裝飾產業還屬于一個勞動密集型產業。與其他行業一樣，生產制造環節是整個軟裝飾產業鏈的最低端，中間環節是以軟裝飾批發零售業為代表的流通環節，而站在整個軟裝飾產業鏈最高端的是軟裝飾設計與配套服務提供商，專業的軟裝設計公司實際上分屬于技術密集型的創意產業。設計與配套服務是面對終端客戶的最直接渠道，其他各個環節都是通過設計與配套服務緊密聯系在一起的。因此在這個意義上說，軟裝飾的設計與配套服務就是產業鏈的核心，完備而強大的軟裝飾設計力量與配套資源將是軟裝飾企業的核心競爭力。

  本報記者：八達通家居飾品貿易港作為目前國內唯一一家室內陳設配飾示范市場，對中國軟裝飾產業發展起到了哪些示范作用？

  歐柏：我們八達通家居飾品貿易港是目前中國最大的室內陳設配飾專業市場，直接為軟裝飾的生產廠商和設計配套服務提供商服務，是軟裝飾產業的配套產業和基礎產業。我認為要發展軟裝飾產業，首先需要整合盡可能多的產品資源，積累盡可能多的設計素材。軟裝飾產業是一個很大的產業集群，有成千上萬種產品門類，寶億萊軟裝配飾，有數百萬種產品單品。如何將這些分布在全國各地，甚至是世界各地的軟裝飾產品歸類整理，并轉化成為設計素材是目前軟裝飾產業的一大世界性難題。我們八達通家居飾品貿易港目前正在建立全球化采購平臺，縮短中國與世界的距離。

  同時，我們八達通商貿港在整合軟裝飾產品資源和設計素材上也做了大量的工作。今年12月在八達通商貿港舉行的“2010中國室內設計周”是我們整合設計師資源和產品庫資源的一次有益嘗試。

  八達通商貿港作為中國首個室內陳設配飾示范市場，有責任，有義務，寶億萊家居生活館，為國內眾多的軟裝飾材料供應商和設計公司建立配套、供求、設計的服務平臺。我相信，其國際化的經營管理，良好的區位優勢，便捷的交通條件，完善的配套設施，必將使八達通家居飾品貿易港成為全球陳設藝術品的采購中心之一。