寶億萊市場規(guī)模年增30% 軟裝配飾行業(yè)步入發(fā)展高峰期

市場規(guī)模年增30% 軟裝配飾行業(yè)步入發(fā)展高峰期

時值冬季，家居行業(yè)進入軟裝的高峰期，很多消費者開始借用軟裝來改變家居的環(huán)境。消費者楊女士這段時間為了裝修婚房忙得不亦樂乎，每天都在各大家居賣場市場東奔西波。但據(jù)她說，北京家居市場如此之多，但卻沒有一個能一站式購齊所以軟裝飾品的地方。

近年來北京家居市場駛入高速發(fā)展期，消費者對“家”的認識也逐漸提升，“輕裝修、重裝飾”儼然已經(jīng)成為一股潮流日漸蔓延開來。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北京市場上與軟裝配套的專賣店日漸增多但不成體系，開家居飾品店，北京仍沒有以軟裝配飾為主題的專營賣場。

現(xiàn)狀：行業(yè)市場規(guī)模可觀

所謂的“軟裝配飾”是區(qū)別于硬裝而存在的，在設計師圈內(nèi)流行一句話“將屋子倒掛，能掉下來的都是軟裝配飾”。軟裝配飾的誕生是基于個人的經(jīng)濟實力和生活理念，隨著人們生活水平的不斷提高，個性化家居裝飾市場也在不斷擴大中。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)家居配飾的銷售量是2000億元，且每年以近30%的速度遞增。全國工商聯(lián)家具飾業(yè)商會秘書長張傳喜預測，國內(nèi)配飾軟裝還有巨大空間等待企業(yè)去搶占。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前國內(nèi)一般家庭新居裝修第一年的總費用中，寶億萊軟裝設計，硬裝修約為80%、軟裝約為20%。對此，新浪家居進行了網(wǎng)絡調(diào)查，結果顯示有96%的網(wǎng)友在硬裝之后將進行軟裝，將近60%的網(wǎng)友希望能接受專業(yè)的軟裝設計公司提供的方案配置，70%的網(wǎng)友投入到軟裝方面的費用在2000元之上。

調(diào)查：市場成熟度尚不夠

消費者對軟裝配飾的需求日趨高漲，家居商家是否能提供相配套服務？記者走訪了北京各大家居商圈，注意到商圈內(nèi)軟裝配飾的專賣店數(shù)量稀少且不集中，而且各售賣點產(chǎn)品單一不齊全。雖然有少數(shù)的幾家知名賣場設有專門的家居配飾區(qū)域，但所占面積狹小且位置都不明顯。

記者進行了初步統(tǒng)計，目前北京市場上稍具規(guī)模、享一定知名度的家居配飾銷售網(wǎng)點少之又少。其中有歐華尚美飾品中心、尚屋、特力屋、居易室美睡眠中心、伊力諾依，當然部分知名賣場也設有軟裝配飾銷售區(qū)域，只是尚不成規(guī)模，例如紅星美凱龍東四環(huán)店地下一層睡眠中心，面積不到地下一層的1/5，產(chǎn)品也主要以床墊為主，其他軟裝配飾都沒有涉及到。

針對市場的現(xiàn)狀，新浪家居也在線上進行了同步調(diào)查，有超過五成的網(wǎng)友表示對家居軟裝不了解，開家居飾品店，六成網(wǎng)友表示由于在市場上找不到軟裝配飾的專營門店從而選擇在百貨商城和網(wǎng)上購買產(chǎn)品。基于這種現(xiàn)狀，很多商家開始蠢蠢欲動，更有部分商家已經(jīng)捷足先登。

記者了解到，11月20日歐華尚美被授予“飾品采購基地”，將為京城消費者提供品類齊全的家居飾品；與此同時，25日博洛尼軟裝設計館也將對外開放，為消費者提供專業(yè)的軟裝服務。有業(yè)內(nèi)人士表示，寶億萊家居生活館，賣場和家裝兩種業(yè)態(tài)涉足軟裝配飾行業(yè)，將給京城消費者提供全方位的軟裝配飾服務。

觀點：行業(yè)整合度需提高

軟裝家居飾品相對硬裝更具隨意性，每逢季節(jié)更替都是銷售的旺季。雖然目前軟裝配飾市場才剛剛起步，但潛力無窮的市場也意味著激烈潛在的市場競爭。對此，新浪家居記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，雖然眾說紛紜但大家一致表示軟裝配飾是未來發(fā)展的方向和趨勢。

博洛尼一部總經(jīng)理何朝富表示，隨著精裝房推廣范圍的加大，人們對硬裝的關注會逐步減弱轉而投向軟裝。目前市場上做軟裝單項的企業(yè)和設計師都很多，但都不成體系，沒有一個機構能將所有項目聚集在一起。究其根源還是企業(yè)對軟裝的定位不精準以及從業(yè)人員不了解軟裝行業(yè)。真正的軟裝應該是“七分裝飾、三分軟裝”，能像時裝一樣隨著季節(jié)變化而變化，寶億萊軟裝設計，與當下色彩、面料質(zhì)感等相匹配。

紅星美凱龍東四環(huán)店長焦富征告訴記者，目前賣場在產(chǎn)品結構規(guī)劃上已設有軟裝部分，只是暫時還不成規(guī)模。從紅星美凱龍的銷售數(shù)據(jù)上看，有關軟裝品類的銷量呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，可見消費者在這方面的需求在增長。焦富征表示，消費者對軟裝配飾的意識還需要提升，作為賣場會嘗試去整合軟裝方面的需求。

有業(yè)內(nèi)人士表示，軟裝以其巨大的潛力吸引了眾多賣場、家裝公司、設計師介入，但由于軟裝配飾涉及多個品類，因此無論是在賣場商品管理還是經(jīng)營成本上都將會面臨挑戰(zhàn)。在國內(nèi)軟裝市場發(fā)展并不成熟階段，從業(yè)的企業(yè)或個人都需要做足前期工作定位準確。