我們約了意大利家具 VIP 買家李先生一起，逛了逛第一屆米蘭國(guó)際

11月21日，寶億萊家居飾品，首屆米蘭國(guó)際家具（上海）展在上海展覽中心順利閉幕，即便是400元一日的高價(jià)票面，三天展覽的總參觀人數(shù)仍然達(dá)到了20750人次。展覽的高人氣并不令人意外，據(jù)米蘭家具展官方公布數(shù)據(jù)，今年4月在米蘭本土舉辦的第 55 屆米蘭國(guó)際家具展中，就已經(jīng)吸引了超過20000的中國(guó)觀眾前往參觀，這充分展現(xiàn)了中國(guó)觀眾對(duì)于意大利設(shè)計(jì)的熱情。

據(jù)意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(huì)研究中心數(shù)據(jù)表明，中國(guó)已成為世界上最具活力的家具進(jìn)口國(guó)（其中包括照明系統(tǒng)、衛(wèi)浴及辦公家具），同時(shí)在中國(guó)家具以及室內(nèi)裝飾產(chǎn)品的進(jìn)口份額中，意大利已躍居首位。

良好的群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)前景使得米蘭家具展加快了走向中國(guó)的腳步。界面和意大利家具VIP買家李先生一起觀看了此次米蘭國(guó)際家具（上海）展，下面就和讀者一起回顧米蘭家具展走來中國(guó)的一路歷程。

首日參觀人數(shù)就已達(dá)到9000余人，寶億萊家居飾品，三日的展覽中多次因入場(chǎng)人數(shù)過多采取緊急限流

現(xiàn)場(chǎng)上演的瓜達(dá)尼尼四重奏，演奏的樂器由Gianni Accornero傾情贊助，所有樂器均為1838年－1910年間生產(chǎn)的著名提琴

初見驚艷

在米蘭家具展前夜的邀請(qǐng)預(yù)展環(huán)節(jié)，剛從迪拜談完生意回來的李先生帶著一些疲憊風(fēng)塵仆仆地趕至?xí)��?chǎng)。

李先生靠地產(chǎn)生意起家，憑借多年的經(jīng)營(yíng)如今已經(jīng)成功進(jìn)入中國(guó)最富有的圈層。他在國(guó)內(nèi)收藏意大利家具的圈子里頗為知名，不僅是因?yàn)榇箢~的消費(fèi)已經(jīng)讓他成為 Fendi Casa、Jumbo Collection、Cornelio Cappellini 等多個(gè)意大利奢侈家具品牌的VIP，還因?yàn)樗麑?duì)意大利家具的真實(shí)喜愛，這讓他成為了富人中少有的意大利家具行家。

對(duì)于此次首屆的米蘭國(guó)際家具（上海）展，盡管大多數(shù) VIP級(jí)別的終端買家都不愛參與這份被圍擊擠得水泄不通的場(chǎng)合，但李先生覺得還是不想錯(cuò)過一次看到這么多意大利家具的機(jī)會(huì)。

本次展覽既有諸如 Fendi Casa 等奢侈大牌、家具，也有 Baxter 等更具現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌，不同風(fēng)格的意大利家具匯聚一堂

不僅家具品牌，諸如法拉利（Ferrari）、沛納海腕表（Panerai）、意利咖啡（Illy）等多個(gè)意大利經(jīng)典品牌也來到展覽現(xiàn)場(chǎng)

“要想看到意大利家具的精華，得先去看那些古典風(fēng)格的東西，那種感覺特高貴，像皇宮！”李先生決定先帶我們?nèi)タ此�認(rèn)為最能代表意大利工藝的幾個(gè)傳統(tǒng)意大利家具老牌。

此次展覽中，軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，各品牌并不急著呈現(xiàn)最先端、最概念化的設(shè)計(jì)理念，而是挖空心思展出旗下最為經(jīng)典，最能代表工藝水準(zhǔn)的產(chǎn)品，讓中國(guó)觀眾先接觸到了意大利家具的頂級(jí)水準(zhǔn)，最精髓的那部分。

邊走邊聊到十多年前第一次看到意大利家具時(shí)的情景，李先生難掩語氣中的興奮。當(dāng)時(shí)才四十岀頭的他，在一個(gè)項(xiàng)目中賺了一大筆錢，決定去米蘭給自己“買點(diǎn)好的”。零幾年的中國(guó)富人，還處在到意大利搶購 LV老花皮包的階段，一切奢侈品都以標(biāo)識(shí)明顯為指導(dǎo)進(jìn)行采購。李先生是在偶然間步入一家意大利古典風(fēng)格家具店時(shí)，才意識(shí)到：奢侈入生活的，才可能算是貴族。

意大利擁有全球手藝最精湛的匠人，展會(huì)上很多古典風(fēng)格意大利家具精美程度堪比藝術(shù)品

意大利家具高級(jí)感的根基在于審美，古羅馬時(shí)代、文藝復(fù)興等一系列的藝術(shù)洗練讓意大利家具具有無法比擬的文化內(nèi)涵

高端的皮草、繁復(fù)的雕花、閃亮的金箔、精湛的各種拼綴工藝，意大利家具的奢侈感就通過這些細(xì)節(jié)呈現(xiàn)

意大利家具所營(yíng)造的由內(nèi)而外的高格調(diào)，對(duì)標(biāo)榜生活品位的人群來說，都具有著充分的吸引力，從中國(guó)的名流富商到英國(guó)白金漢宮、美國(guó)白宮中的權(quán)貴，都以收藏意大利家具來彰顯自己。

讓意大利家具在中國(guó)暢銷的外在因素，還在于近幾年，資本管制使人們縮緊對(duì)于房與車這一類大花銷，并開始尋找與之前不同的消費(fèi)途徑。因此財(cái)富被分花到藝術(shù)品和家內(nèi)裝飾上，中國(guó)富豪也開始在他們常住的房子上會(huì)投入更多錢。

加之中國(guó)人的整體消費(fèi)心理逐漸變得成熟，那些隱性的、能夠凸顯文化與內(nèi)涵的東西，開始變得越來越有市場(chǎng)。富人們追求的不再僅是財(cái)富與地位，“把錢花在看不見的地方”成為了涵養(yǎng)與品位的象征——他們希望通過這種方式讓自己看上去像個(gè)貴族。

正因如此，意大利家具廠商對(duì)這塊市場(chǎng)產(chǎn)生了信心。2015年1月-9月，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)意大利家具的采購量增加了19%，意大利家具行業(yè)對(duì)這一數(shù)字的增長(zhǎng)前景表示尤為樂觀，在他們看來預(yù)計(jì)到2019年增幅可超過40%。

“把錢花在看不見的地方”成為了涵養(yǎng)與品位的象征，富人們希望通過這種方式讓自己看上去像個(gè)貴族

富豪李先生的消費(fèi)無奈

十多年前在米蘭與意大利家具的初見，讓李先生被吸引得邁不開腿。考慮到那個(gè)時(shí)候國(guó)內(nèi)缺乏很好的渠道進(jìn)口意大利家具，李先生便嘗試性地訂購了一張帶有小面積木雕和珍珠母貝拼貼工藝的木床，準(zhǔn)備放在自己在開發(fā)區(qū)買的新房子里。

李先生把它放在朋友進(jìn)口意大利二手服裝的集裝箱里一起運(yùn)了回來。低價(jià)收購二手意大利名牌服裝，在國(guó)內(nèi)翻新后再以高價(jià)轉(zhuǎn)賣是當(dāng)時(shí)比較火的生意，被冠以“Vintage”的美名后，那些 LOGO 最大、品牌標(biāo)示最明顯的產(chǎn)品，往往最好賣。

集裝箱在海上漂了大約有一個(gè)多月，李先生說在國(guó)內(nèi)等貨的那段時(shí)間感覺心急如焚，錢倒是其次，李先生很怕失去這個(gè)向別人展示他品位的機(jī)會(huì)。