軟裝行業 個性化多樣化是王道

□本版文、圖 信息時報記者 陽 軍

從涌現出富安娜、羅萊、夢潔等多個上市品牌，到在“天貓雙11”中搶占多把TOP10交椅，家紡布藝及軟裝行業的整體實力和社會關注度日益提升，家紡產業正從家居行業的邊緣門類變身主流行業。廣東省家用紡織品行業協會會長黃錦權近日接受信息時報記者專訪時表示，整體家居軟裝行業前景廣闊，目前年產值已達數萬億元。行業還應在引導消費者提高軟裝意識、提供多樣化軟裝產品、強化原創自主設計等方面加大努力。“軟裝個性化、家居多樣化是王道，萬紫千紅才是這個行業蓬勃發展的標志”。

關于產業

家居應多樣化 品牌無需過于集中

信息時報：家紡行業經歷了高速發展期，您如何看待家紡及軟裝行業的發展前景？行業目前集中凸顯哪些問題？

黃錦權：從家紡布藝起步到包羅萬象，中國軟裝行業目前正在跨界整合中起步。而就全國消費者而言，真正享受到大家居整體軟裝服務的家庭仍然較少，軟裝行業有十分巨大的發展空間。據協會的不完全統計數據，全國整體家居軟裝行業的年產值達數萬億元。

中國家紡布藝行業過去30余年的快速發展，經歷了從產品稀缺到應有盡有的過程、依賴的是排浪型、跟風式、沖動型消費，目前已進入發展的瓶頸。主要表現產品高度同質化、結構性的產能過剩，滿足不了消費者日漸提高的品味、個性化、多樣性的消費需求。

信息時報：家紡布藝產業是否跟家具行業一樣，擁有主要產區和產業集群？在家紡布藝行業，國內目前主要有哪幾大核心產區？各自有怎樣的特點？

黃錦權：從產業集群來看，現代家紡制造的集中地與古代刺繡工藝的發達地有著驚人的吻合：全國家紡布藝產業主要集中在江蘇無錫、浙江杭州、廣東佛山等幾個核心產區。而從涵蓋家紡、布藝、燈飾、家具、飾品、室內設計等產業的大家居整體軟裝范疇而言，廣東無疑是全國綜合實力最強的。

信息時報：品牌集中度較低仍是行業主要問題之一，您如何看待這種現象？

黃錦權：家紡布藝及家居軟裝行業品牌集中度較低，這是由行業自身的特點形成的；同時，家紡及軟裝是一個時尚行業，消費者的地域、收入、階層、品味和愛好千差萬別，軟裝個性化、家居多樣化是王道，萬紫千紅才是這個行業蓬勃發展的標志，如果出現幾個壟斷型企業，反而是不正常的。當然，這個行業真正有影響力的品牌不多，說明行業還需努力，同時也說明行業的發展空間巨大。我個人認為，未來三、五年內會出現具有全國影響力的整體軟裝品牌，但不可能出現類似家電、汽車行業那樣的品牌集中度，因為，家居生活應該是豐富多彩的，消費者、市場、社會不需要那樣的集中度。

關于消費

高端裝修軟裝占比50%以上

信息時報：需求決定市場。在消費者領域，消費者對于軟裝的采購額在裝修中的開支占比大概是多少？家庭裝修對于軟裝設計師和軟裝產品的需求逐漸增加，但也遭遇瓶頸，您如何看待？

黃錦權：軟裝采購額在裝修中的開支占比因人群而異，低端的在20%左右，高端的可達50%以上。至于所謂的瓶頸，一個是我們提供的產品和服務應更為完美，更為理性；二是要對消費者更多引導、宣傳，讓其認識到家居整體軟裝對提高其生活品味的重要性。當前，國內經濟走出低谷，人民生活水平提高，消費欲提升，無疑是突破瓶頸的前提。

信息時報：在重軟裝的當下，家居建材行業越來越重視軟裝設計師，軟裝設計師成為當下撬動行業整合的中堅力量，您如何看待？

黃錦權：過去，大多數消費者的家居裝飾是缺乏設計的，特別是缺乏整體軟裝設計的。消費者以自行選購居多，家居各行業的產品渠道也是各自封閉，如此導致市民的家居環境缺乏藝術感，缺乏和諧的美。近幾年，“整體軟裝”的概念風起云涌，刺激著消費者潛在的追求“一個五星級的家”的欲望，而營造這樣一個家居環境，設計是至關重要的。可以說，當前是中國室內設計的黃金時代，家居相關行業史無前例地重視設計師，這正是行業發展進入一個更高質量、更高層次的標志。

關于展會

整體軟裝跨界整合源于消費需求

信息時報：從廣州轉戰深圳八年，深圳家紡展升級成深圳軟裝展，內容不斷豐滿，您如何看待門類擴充對于展會的意義？在幾次更名后，“深圳國際家居軟裝博覽會”的名稱是否會固定下來？

黃錦權：深圳家紡布藝展逐步演變成家居軟裝博覽會，是主辦方適應新常態、引領新常態的結果。行業要發展，就必須抓住消費者窗簾布藝消費需求的實際需要，發掘其潛在需求：消費者需要一個使其感到舒適、愜意和完美配套的家居環境。這就須要以大家居整體軟裝的概念進行家居相關行業的跨界整合，并以個性化、高品味的設計、選材、安裝、陳設一條龍服務予以實現。這已在國內家居裝飾市場形成潮流，深圳軟裝博覽會正是適應和引導這一發展潮流。展會的更名，是觀念、內容、發展方向的調整，是適應市場變化、不斷改革創新的體現。“深圳國際家居軟裝博覽會”的名稱，在今后一段時期內會固定下來。

信息時報：目前深圳軟裝展與北京、上海軟裝展形成三足鼎立的局面，三大展會各自具有怎樣的特色？深圳軟裝展會接下來否考慮向裝飾建材領域擴充？

黃錦權：相較而言，三大展會中，目前深圳家居軟裝博覽會題材的多樣性、配套性是較強的。比如今年8月深圳家居博覽會就由完整的家紡布藝展、遮陽與家居智能化展、定制家具與家居飾品展、綠色設計與新材料展、設計資源交易會等幾個展會組成，大家居概念十分突出。另外，我們還同期舉辦了家居中國（深圳）創意設計周，以創意設計提升和引領大家居整體軟裝，真正做到大家居范疇的跨界融合，是國內大家居整體軟裝標志性的展會。至于裝飾建材題材，我們會吸收部分具創新性，體現整體軟裝藝術性的產品，展示中高端設計師感興趣的產品。

值得一提的是，深圳家居軟裝博覽會依托的深圳國際會展中心，30萬平方米的一期工程明年開工建設，預計2018年投入使用，這也使得深圳軟裝展未來拓展門類、擴大規模有了足夠的施展空間，向亞洲最大家居軟裝展的目標邁進。

關于協會

不遺余力推動行業自主創新

信息時報：除舉辦每年兩屆的深圳軟裝展，為企業提供展示交流平臺功能外，作為廣東省家用紡織品的行業組織，省家紡協會還做了哪些推動行業發展的工作？

黃錦權：協會所舉辦的兩屆展會為家紡軟裝行業搭建最有價值的發展平臺。兩屆展會前后，包括流行趨勢研究發布、新產品評比，院校與零售商場的家居軟裝設計大賽等活動貫穿全年。此外，協會還組織家居行業不同門類的企業交流考察、產品貼牌合作等活動，促進跨界融合。協會創建的A2398品牌窗簾布藝網，更是展會在時間、空間上的無限延伸，形成一個線上線下結合，全方位發展的優質平臺。

在知識產權保護方面，協會基本遏制了廣東省范圍內的仿冒違法行為，在主辦的兩屆深圳展上拒絕侵權廠商參展。展會現場還有廣東和深圳的知識產權部門聯合執法，對鼓勵和倡導全國行業的自主創新起到積極的作用。我們的展會也成為廣東省展會知識產權保護的示范單位，受到省政府相關部門的嘉獎