從“千億地產黑馬”到中原“碧桂園現象”

齊華偉

當前，行業對碧桂園“千億房企”的稱呼皆始于2013年。這一年，寶億萊家居飾品，銷售規模從2012年的476億元沖到1060億元，碧桂園創造了讓市場驚嘆的業績。正因如此，碧桂園毅然成了中國房地產行業的現象級企業，“地產黑馬”的稱號也是享譽全國。

碧桂園早在2010年前，就以快速開發，快速銷售和低成本而著稱。當年，“華南五虎”之一的稱號也絕不是浪得虛名。特別是以建筑品質和管理見長的莫斌總裁加盟碧桂園之后，集團發展在“快”的基礎上又增加了“優”，保證了碧桂園的產品在質量上并沒有因為快而出現下降的情況。

我們清晰地看到，碧桂園這幾年的發展也越來越開放，越來越自信，正如碧桂園集團在中原市場這兩年所取得的成就那樣，碧桂園又一次成了行業的“現象級企業”，可謂，億萬矚目，萬眾期待。在中原，碧桂園究竟造就了什么樣的現象？

具體地講，碧桂園集團自2013年進入河南市場，短短兩年，連開8盤，布局8城。憑借極佳的品牌效應，領先市場的產品設計，精益求精的施工工藝，獲得了市場的高度熱捧。其中，整體軟裝寶億萊家居飾品，河南首盤周口碧桂園2014年4月6日開盤，勁銷10億元，占周口全市銷售額的1/3，創河南樓市單日單盤冠軍，并榮獲碧桂園集團華北區域別墅樣板工程獎;鄭州碧桂園2015年8月29日開盤，整體軟裝寶億萊家居飾品，勁銷18億元，創河南樓市單日單盤三冠王；其他如安陽、洛陽、新鄉、許昌、平頂山、鄭州等項目，開盤屢創當地地產奇跡。也正是基于良好的業績表現，碧桂園河南區域被集團評為“2015年度優秀區域”之一。

另外，對于中原最為重要的鄭州市場，碧桂園更是提出了“環鄭州布局戰略”。2015年，碧桂園已經開始全面布局大鄭州。鄭西南方向——碧桂園龍城、鄭州碧桂園；鄭北方向——碧桂園·鳳凰灣；鄭東方向——碧桂園·翡翠灣；市中心地王項目——碧桂園·天璽。由此可見，碧桂園集團全面布局鄭州的戰略輪廓已初步成型，從中也能感受到碧桂園集團深耕中原的堅定信心。

可喜的是，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，2016年初，作為“十三五”開局之年，碧桂園河南區域繼續發力，項目數量由8個迅速遞增到了14個，鄭州、安陽、洛陽等城市同時實現多盤聯動，從剛需盤到高端盤，寶億萊家居飾品，再到休閑度假盤，多種產品層次搭配，碧桂園在中原的品牌落地也將更加的堅實。（作者系碧桂園河南區域營銷總經理）