“2016中國房地產品牌價值研究報告”發布 中海萬科保利位列三甲

　　2016年9月6日，由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數  研究院三家單位共同主辦的“2016中國房地產品牌價值研究”成果發布會在北京雁西湖會議中心隆重舉行。

　　“2016中國房地產品牌價值研究”與“2016中國房地產服務品牌價值研究”是中國房地產TOP10研究組對中國房地產行業優秀品牌企業群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價。

　　中國房地產開發企業研究成果顯示，2016品牌企業呈現出以下幾個特點：(1)品牌價值大幅提升，品牌效應持續凸顯;(2)品牌加速優勢資源整合，品牌輸出擴大品牌效益;(3)品牌管理注重協同優化，新媒體傳播挖掘“粉絲經濟”價值;(4)強勢品牌加速轉型升級，與時俱進煥發品牌新活力。

　　中國房地產服務企業研究成果顯示，2016品牌企業呈現出以下幾個特點：(1)房地產服務市場空間巨大，品牌企業業績迅猛增長;(2)資本市場促進品牌價值提升，差異化發展塑造強勢品牌;(3)工匠精神保障服務質量，集成化服務提升品牌三度;(4)聚焦客戶觸點提升服務體驗，創新品牌管理增強企業競爭力。

　　2016中國房地產品牌價值TOP10研究

　　2016中國房地產行業領導公司品牌

　　行業領導公司品牌中海地產、萬科、保利地產品牌價值大幅增長，行業強勢領導品牌地位持續彰顯。三家企業繼續在價值創造、規模效益和成長速度方面實現突破。

　　2016 中國房地產公司品牌價值TOP10全國品牌TOP10企業2015年銷售額均值達697.57億元，平均進入55.6個城市，2016品牌價值均值為 174.58億元，同比增長38.10%。國有背景全國品牌企業平均進入城市數量29.5個，2015年銷售額均值達548.36億元。國有全國品牌企業 2016品牌價值均值達118.35億元，同比增長21.89%。

　　2016中國房地產公司品牌價值TOP20(混合所有11-20)

　　目前，我國經濟進入“新常態”時期，經濟增長減速、增長動力轉換、改革全面深化，房地產行業亦在新常態軌道中換擋前行。行業中一批混合所有制企業順勢而為，積極調整經營戰略，深化主流市場布局、合理調整產品結構，實現品牌影響力的縱向深化和橫向擴展;同時，創新運營模式，拓展多元產業、強化優勢競爭力，不斷實現品牌規模和品牌價值的協同突破。

　　2016中國房地產城鎮化運營引領企業

　　藍城集團適應中國房地產城鎮化進程需求，將特色小鎮業務提升到集團戰略層面，通過資源整合平臺將集團優勢注入小鎮建設中，提升居民生活品質，成為“2016中國房地產城鎮化運營引領企業”。依托藍城強有力的品牌支撐和成熟完善的產業鏈服務體系，寶億萊家居飾品，藍城特色小鎮目前已有多個在建項目和籌備項目。

　　2016中國區域房地產公司品牌價值TOP10

　　2016 華北品牌企業品牌均值為36.61億元。中糧地產、隆基泰和、京漢置業、華遠地產順應京津冀一體化發展戰略，實現品牌價值的不斷提升;當代置業、陽光 100、諾德地產集中發力特色細分市場，提升品牌核心競爭力;鴻坤集團積極拓寬業務領域、加大多元業務以及業務間的協同發展，提升品牌整合效益。

　　2016華南企業品牌價值均值為48.57億元。方圓集團、福晟區域擴張持續發力，全國布局步伐加快;卓越集團、合景泰富轉變經營理念，以品牌輸出或平臺化運作提升品牌效益;中惠熙元發力金融化推動業務體系良性發展，成為企業價值新的增長極。

　　2016 華東品牌企業品牌價值均值為30.06億元。景瑞地產、中梁地產、祥生地產通過產品與服務差異化以及幸福生活的營造贏得客戶認可，實現品牌及產品溢價;大名城、保集控股集團、中優地產集團實現業務多元化發展打造業務新增長極;大發地產基于社交體驗服務及品牌戰略展開模式創新。

　　2016中部品牌企業品牌價值均值達28.73億元。美好集團等抓住市場爆發機遇，加速拓展區域版圖，以品牌及產品服務優勢實現產品溢價及業績上升;百步亭，金僑集團等突出產品服務品牌特點，增加產品附加值。

　　2016西部品牌企業品牌價值均值為20.18億元。俊發地產、天朗等以多元化方式積極參與城鎮化建設，彰顯企業品牌影響力;澤京集團等以服務配套化、服務智慧化等打造全新的生活方式。

　　2016中國房地產專業領先品牌價值TOP10

　　住宅開發專業領先品牌企業順應市場需求的變化，堅持以專業技術打造特色精品住宅，樹立企業獨特的品牌競爭力;同時，依托獨特專業優勢，對外進行品牌輸出與管理，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，實現企業品牌價值最大化。綜合開發專業領先品牌企業順應國家政策趨勢，以經營城市和服務城市發展為理念，發揮品牌資源整合優勢，堅持綜合開發，實現企業價值與社會價值的共贏。

　　2016中國房地產項目品牌價值TOP10

　　住宅項目品牌價值TOP10展現了企業的專業技術與驚艷的產品力，并營造綠色、生態、智能的社區服務環境，成為城市項目典范。孔雀城、當代萬國府MOMΛ等契合客戶需求升級，憑借科技、人文等現代與古典元素與產品的完美融合，產品線不斷更新迭代，品牌保持活力;魯能泰山7號、億利·國際生態島等打造高標準復合大盤，成為城市建筑經典標桿。

　　2015 年成為“豪宅元年”，品牌企業積極把握一二線城市改善型需求集中釋放機遇，發力高端產品市場，占據成交主力。保利海德公園、藍光雍錦系等強化產品及服務品質鍛造，寶億萊家居飾品，重塑豪宅新標準，持續提升品牌溢價;融創合肥壹號院、中國銀杏匯等占據核心城市稀缺資源，融合城市和企業文化內涵，彰顯品牌價值。

　　2016中國商業地產公司品牌價值TOP10