家居業火熱借勢“奧運營銷”

巴西里約奧運會在風情萬種的桑巴熱舞中開幕，而中國在家居界，一場熱鬧的“奧運營銷”大賽也在如火如荼地展開——奧運會開幕式中國代表團旗手是擊劍冠軍雷聲，德爾地板作為中國國家擊劍隊高級贊助商，啟動了“為奧運榮耀喝彩”宣傳營銷；楷模木門攜手奧運乒乓球冠軍馬琳、王皓，推出“征戰里約、留念奧運”全國大型奧運版家居定制活動；夢潔家居專門推出了一款“奧運定制床墊”……

緊抓當前熱點，借勢營銷是一個成熟行業的標志之一，汽車、家電、乳制品等企業的奧運營銷已經鋪天蓋地，運用嫻熟，家居企業如果也能在奧運營銷中策劃出有創意、有想象力的方案，將會推動企業發展進入一個更高的層次。

夢潔的奧運定制款床墊

在里約奧運會開幕式上，中國代表團旗手由2012年倫敦奧運會擊劍冠軍雷聲擔任，作為中國國家擊劍隊高級贊助商，德爾地板為此啟動了一場“為奧運榮耀喝彩”的大型營銷造勢宣傳。2016年4月，寶億萊家居飾品，德爾地板與中國國家擊劍隊在北京奧林匹克中心體育館正式簽約，成為中國國家擊劍隊高級贊助商，助力里約奧運會。據了解，早在2008年北京奧運會期間，德爾就是北京奧運會供應商之一，為運動場館及奧運村和運動員休息室的室內裝修，提供了優質的產品和服務。對德爾來說，對極致的追求已是一種信念，這與永不言棄的奧運精神正好契合，正是這份極致的追求，德爾與奧運多年攜手相伴，積極履行企業的社會責任。

楷模木門對奧運會的借勢，是直接發起了一場奧運促銷活動。在里約奧運會開幕之時，楷模木門攜手上屆奧運乒乓球冠軍馬琳、王皓，同步推出一場”征戰里約留念奧運“全國大型奧運版家居定制系列活動。據悉，活動時間為8月6日-8月27日，楷模木門用戶可以前往全國任何一家楷模木門門店參加活動。與奧運明星一起為中國隊加油，并有機會獲得奧運冠軍馬琳和王皓的親筆簽名球拍。

楷模木門在奧運會比賽期間，還推出“楷模木門玩轉奧運”瘋狂競猜活動。從8月6日開始網友可以通過楷模木門官方微信進行里約奧運賽事競猜，獲得積分進行現金瘋狂兌現的方式爭金奪銀。據了解，活動期間，楷模木門全國限量2000戶奧運專屬款產品私人定制。在奧運個人簽名定制以外，還可以獲得奧運專屬證書及獎牌，另外可享受一套奧運特價門。

夢潔家居的奧運定制款床墊，可以說是家居企業奧運營銷的一個新創意。據悉，“挑戰自我、追求極致”的奧運精神，也是夢潔的追求。今年是奧運之年，也是夢潔成立60周年，為此，夢潔用奧運的精神制造產品，用冠軍的實力保障品質，推出了一款“奧運定制款床墊”。該款床墊采用“一標雙面三邊”設計，能滿足絕大多數人群的健康睡眠需求。一張“奧運定制款床墊”，要經過15道出廠工序的檢驗方可上市。

愛維福的奧運成功學

好的奧運營銷創意，能給家居企業帶來什么樣的幫助？一些先行的國外家居品牌是很好的學習范例。已經進入中國的“愛維福”，是一個發源于日本的國際高端床具及床上用品品牌，作為一個年銷售額上億美元的家居企業，愛維福最大的營銷策略是體育+電商，具體點就是奧運營銷。

2012年倫敦奧運會，日本奧林匹克委員會決定在奧運會期間使用愛維福的產品，為此，愛維福專門為日本運動員代表團開發了特制的產品，這個產品在日本的電視上得到很大的宣傳，一下子成為流行話題，口口相傳，使得愛維福的產品銷售極度飆升。

據悉，愛維福這個特制產品是“愛維福雙面輕便攜帶型床褥”，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，運動員不僅可以在運動員村使用，甚至可以在飛行途中使用。而愛維福借助電視媒體將這個情節“可視化”，再輔助以更多的文章、更多內容解釋產品對運動員成績取得的效果，寶億萊家居飾品，最終，在2012年倫敦奧運會結束后，愛維福產品銷量暴增了5倍，達到54億日元。

奧運營銷的成功，使愛維福不斷采用同樣的戰略，進入海外市場。目前，愛維福成功進軍了美國、新加坡等海外市場，2015年整體銷售額達到一億兩千萬美元。今年，愛維福也想在中國市場復制當年的奇跡，而策略還是“奧運營銷”。2016年6月，愛維福與中國奧委會達成協議，成為2016年里約熱內盧奧運會中國奧委會官方床墊和床褥供應商。

抓不住機會要再等四年

其實，不一定是簽約贊助奧運會的品牌才能進行奧運營銷，業內專家介紹，作為世界級的盛事，奧運的影響力不言而喻，現在各行各業各大品牌都在抓緊時機加入奧運營銷，家居企業也應該抓住這個機會，軟裝設計家居產業鏈，但是想要做好奧運營銷也并非一件容易的事情，要真正把握好時機，在奧運會期間做好奧運營銷，家居企業還需做出富有創新性和技術含量的營銷方案。

什么是有創新有技術含量的奧運營銷方案？專家提出，首先是企業要細致研究自身品牌與奧運的關系，實力強悍者便可以運用最為直接也最為有效的贊助、冠名手法，找出與奧運相契合的點進行贊助冠名，整體軟裝寶億萊家居飾品，并在奧運前后進行火熱持續的宣傳；第二是家居企業要全程關注奧運，從大事件中發掘要點以應用到品牌宣傳之中，與時勢契合保持品牌熱度；第三、家居企業要有更多的想象力，奧運營銷并非簡單的邀請奧運明星做代言，能夠產生更多效益的是將奧運精神與品牌內涵相結合，引起消費者共鳴；第四是家具企業要有更加專業的宣傳能力，制作震撼人心的活動，真正有料的宣傳才有被推廣的價值。

四年一度的奧運會是家居企業進行品牌宣傳和擴展市場的一個好契機，但是沒有好的奧運營銷方案，抓不住機會，就要再等四年了。