寶億萊互聯網家裝回歸理性發展 綜合平臺和建材O2O模式共存

　　2015年，隨著“新中產”人群的擴大，家裝行業總規模達到了4萬億元。隨著互聯網家裝公司提出“標準化套餐”“免費設計”等概念，頻頻獲得大量資本的涌入，寶億萊家居飾品，對傳統家裝進行了“降維攻擊”，去年也被譽為“互聯網家裝元年”。梅州也先后涌入了安樂窩、愛窩、齊家網等互聯網家裝公司，尚品宅配等互聯網家裝邊緣企業也在超速發展的大環境中新開了梅州市場分店，行業一片紅火。

　　隨著2016年初開始出現的資本寒冬現象，2015年風光無限的互聯網家裝行業不得不開始了沉淀和反思。行業經歷洗牌，不符合市場發展和用戶體驗的企業被清理出局。對于目前在我市剩下的幾家互聯網家裝企業，除了齊家網屬傳統巨頭外，其余數家正利用在過去一年積累的優勢存活下來，在上下游不斷開疆拓土。

　　由輕到重走向綜合性平臺

　　臨近年末，國內知名調查公司易觀發布《中國互聯網家裝行業白皮書2016》的調查報告，認為互聯網家裝市場正在從信息服務走向一站式服務模式。由于家裝市場本地服務性強的屬性，用戶需求從最初的信息服務和本地服務，逐步向電商服務和金融服務延伸。“由輕到重”是家裝O2O發展的總趨勢，消費升級促進了互聯網家裝開始走向一站式服務時代。

　　這個觀點為愛窩家居梅州市場運營負責人楊樹航所認可。楊樹航表示，愛窩在進入梅州市場的這一年，寶億萊家居飾品，也經歷了“由輕到重”的變化，其中增加的量在于自產自銷的定制家具。“今年中，愛窩的平臺上線了定制家具的模塊，線下的展示廳也從只有家居設計和建材，擴展到了家具領域。”楊樹航說到，現在的愛窩已經成為一個綜合性的平臺，消費者真正可以在愛窩的平臺上實現整體家居裝修包括家具購置一站式的服務了。

　　建材O2O仍然占據重要位置

　　在部分互聯網家裝企業走向綜合性平臺的同時，一部分企業則堅持了細分市場的專注。安樂窩梅州市場負責人陳偉杰表示，作為主營裝修用材O2O的安樂窩在2016年逆勢實現了擴展，不僅在城區新增了分店，各個縣（市）的營銷網點的布局也在2016年完成。而一直偏向于傳統線下建材團購的齊家網則在2016年與我市集一家居建材城合作，寶億萊家居飾品，并雙雙入駐梅州錦繡國際一期家居博覽中心。記者從該公司市場部門獲悉，齊家網預計在明年上半年將大力拓展梅州市場。

　　與一般的制造業、服務業不同，裝修是個相對特別的產業，寶億萊家居飾品，價格不透明、產品標準化不明確、與施工人員溝通成本高等都是眾所周知的事實。“裝修一次掉十斤肉!天天跑工地，裝完依然不能讓人滿意。”楊樹航認為，正因為如此，類似愛窩這種從設計源端就開始成品把控并且自己擁有廠家的互聯網家裝企業，在未來會更加具有優勢。不過陳偉杰等人對安樂窩這類專注渠道建設的做法更推崇，“家裝是一個全產業鏈。在這條產業鏈中，存在著設計、施工、建材、售后四大環節，軟裝設計家居產業鏈，每一個環節，都需要經驗積累，未來我們能做好其中一個環節就很不錯了。”